【思享家】從“看風(fēng)景”到“享生活”，旅居熱潮背后的消費(fèi)新藍(lán)海

來(lái)源：光明網(wǎng)-理論頻道

作者：金準(zhǔn)（中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心秘書長(zhǎng)）

當(dāng)前，宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行面臨需求結(jié)構(gòu)深刻調(diào)整的關(guān)鍵階段。居民消費(fèi)形態(tài)正在經(jīng)歷從實(shí)物商品消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)、從基礎(chǔ)生存型消費(fèi)向發(fā)展享受型消費(fèi)的系統(tǒng)性轉(zhuǎn)型。在這一宏觀背景下，一種以長(zhǎng)期居住、深度體驗(yàn)為核心特征的跨區(qū)域生活方式逐漸興起。這種空間移動(dòng)模式的轉(zhuǎn)變，不僅是居民生活方式的邊際調(diào)整，更是服務(wù)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、要素跨區(qū)域配置以及內(nèi)需潛力釋放的重要表現(xiàn)。深入剖析這一現(xiàn)象背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)邏輯，對(duì)于深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要的理論價(jià)值與實(shí)踐意義。

需求迭代：從物質(zhì)向服務(wù)演進(jìn)的內(nèi)生邏輯

消費(fèi)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)服從于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀規(guī)律。隨著人均可支配收入的持續(xù)增長(zhǎng)，恩格爾系數(shù)不斷下降，居民在滿足基本物質(zhì)生活需求后，邊際消費(fèi)傾向不可避免地向服務(wù)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。傳統(tǒng)的地理空間移動(dòng)行為，主要表現(xiàn)為短期的觀光游覽，其核心訴求是獲取視覺上的新鮮感和心理上的短暫放松。這種模式下，消費(fèi)者的停留時(shí)間短，消費(fèi)行為高度集中于交通、景區(qū)門票和基礎(chǔ)住宿，呈現(xiàn)出低頻次、低附加值和淺層體驗(yàn)的特征。

隨著人力資本水平的提升和人口結(jié)構(gòu)的變遷，居民對(duì)生命質(zhì)量、身心健康以及文化認(rèn)同的訴求顯著增強(qiáng)。跨區(qū)域的長(zhǎng)周期居住體驗(yàn)，實(shí)質(zhì)上是消費(fèi)者在全球或全國(guó)范圍內(nèi)尋優(yōu)公共服務(wù)、自然環(huán)境和文化氛圍的過程。消費(fèi)者在異地的行為特征從單一的觀光轉(zhuǎn)向了全面的生活化，涵蓋了餐飲、住房租賃、醫(yī)療保健、文化教育、休閑娛樂等全方位的日常服務(wù)需求。這種轉(zhuǎn)變的內(nèi)生邏輯在于，消費(fèi)者試圖通過空間位置的轉(zhuǎn)換，獲取更適宜的氣候條件、更優(yōu)質(zhì)的康養(yǎng)資源或更具差異性的文化環(huán)境，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)人總效用的最大化。

此外，人口結(jié)構(gòu)變化和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展構(gòu)成了推動(dòng)這一需求升級(jí)的兩大人口與技術(shù)變量。一方面，規(guī)模龐大的退休群體擁有充裕的閑暇時(shí)間和穩(wěn)定的養(yǎng)老收入，具備強(qiáng)烈的異地康養(yǎng)和休閑居住需求；另一方面，數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的完善和遠(yuǎn)程辦公模式的普及，解除了部分中青年勞動(dòng)者在工作地點(diǎn)上的物理約束，使得地理位置獨(dú)立的移動(dòng)辦公和異地生活成為可能。這兩股力量共同拓寬了跨區(qū)域生活方式的受眾基礎(chǔ)，使其從少數(shù)群體的特定行為演變?yōu)榫哂泻暧^經(jīng)濟(jì)意義的普遍消費(fèi)趨勢(shì)。

供給重塑：跨區(qū)域生活方式帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)

消費(fèi)需求的根本性改變必然要求供給體系的同步重塑。傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)供給主要圍繞景點(diǎn)開發(fā)和客流集散進(jìn)行，產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度相對(duì)有限。而以長(zhǎng)期居住為核心的新型消費(fèi)模式，要求目的地提供一個(gè)完整、宜居、功能齊備的社會(huì)生活系統(tǒng)。這極大地拓展了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的邊界，推動(dòng)了服務(wù)業(yè)內(nèi)部各子行業(yè)的深度融合。

首要的供給重塑體現(xiàn)在居住與生活服務(wù)業(yè)的擴(kuò)容提質(zhì)。長(zhǎng)周期居住需求直接帶動(dòng)了目的地房地產(chǎn)租賃市場(chǎng)、物業(yè)管理、社區(qū)服務(wù)以及本地生活服務(wù)業(yè)的繁榮。消費(fèi)者不僅需要物理意義上的居所，更需要融入當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，這要求供給端提供標(biāo)準(zhǔn)化與個(gè)性化相結(jié)合的家政、餐飲、生鮮配送等高頻生活服務(wù)。

更深層次的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)生在地緣文化資源與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的交匯處。異地居住的核心吸引力往往在于其獨(dú)特的區(qū)域文化積淀和歷史人文環(huán)境。在此背景下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不再局限于單一的演藝節(jié)目或文創(chuàng)產(chǎn)品銷售，而是深入滲透到城市規(guī)劃、社區(qū)建設(shè)和日常生活的方方面面。目的地的歷史街區(qū)、傳統(tǒng)工藝、民俗活動(dòng)等文化資源，經(jīng)過現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的專業(yè)化運(yùn)作，轉(zhuǎn)化為可供消費(fèi)者日常體驗(yàn)的生活場(chǎng)景。這種將文化元素植入居住空間的供給創(chuàng)新，顯著提升了目的地的服務(wù)附加值，使文化消費(fèi)成為日常居住消費(fèi)的重要組成部分。

同時(shí)，醫(yī)療健康與養(yǎng)老服務(wù)體系的區(qū)域協(xié)同成為供給側(cè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。對(duì)于老年群體而言，異地居住的前提是當(dāng)?shù)乇仨毦邆渫晟频尼t(yī)療急救和慢病管理能力。這促使目的地加大對(duì)醫(yī)療基礎(chǔ)設(shè)施的投資，并推動(dòng)康復(fù)理療、健康咨詢、專業(yè)護(hù)理等相關(guān)健康服務(wù)業(yè)的集群化發(fā)展。產(chǎn)業(yè)之間的邊界在滿足綜合性生活需求的導(dǎo)向下逐漸模糊，形成了一個(gè)以居住體驗(yàn)為核心、多產(chǎn)業(yè)交叉賦能的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)網(wǎng)絡(luò)。

宏觀效應(yīng)：以服務(wù)消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需與促進(jìn)區(qū)域協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略支點(diǎn)

將跨區(qū)域居住體驗(yàn)置于國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)的宏觀框架中審視，其不僅是消費(fèi)領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)性變革，更是現(xiàn)階段擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的重要政策抓手。

在擴(kuò)大內(nèi)需方面，這種長(zhǎng)鏈條、高粘性的消費(fèi)模式具有顯著的乘數(shù)效應(yīng)。與單次購(gòu)買工業(yè)制成品或短期觀光消費(fèi)不同，長(zhǎng)期居住所產(chǎn)生的消費(fèi)支出具有持續(xù)性和廣泛性。它不僅能穩(wěn)定提升餐飲、住宿等傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的產(chǎn)出水平，還能有效激發(fā)健康、文化、體育等新型服務(wù)業(yè)的投資需求。在當(dāng)前外部需求面臨不確定性、傳統(tǒng)投資邊際效益遞減的宏觀約束下，培育和壯大這一新興消費(fèi)領(lǐng)域，對(duì)于對(duì)沖經(jīng)濟(jì)下行壓力、穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)基本盤具有不可替代的作用。

在區(qū)域協(xié)同發(fā)展方面，跨區(qū)域生活方式提供了一種依靠市場(chǎng)機(jī)制驅(qū)動(dòng)的財(cái)富再分配途徑。具備優(yōu)良生態(tài)環(huán)境、豐富文化資源但經(jīng)濟(jì)相對(duì)欠發(fā)達(dá)的內(nèi)陸或偏遠(yuǎn)地區(qū)，可以通過提供高質(zhì)量的居住體驗(yàn)服務(wù)，吸引經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的高收入群體前來(lái)消費(fèi)。這種消費(fèi)者及其附帶購(gòu)買力的空間轉(zhuǎn)移，直接增加了目的地的服務(wù)業(yè)就業(yè)崗位，提高了當(dāng)?shù)鼐用竦膭趧?dòng)收入，并帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施的改善。這種基于比較優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)互利，有助于縮小區(qū)域間的發(fā)展差距，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的協(xié)調(diào)與包容性增長(zhǎng)。

制度約束與破局：公共服務(wù)均等化與要素跨區(qū)域流動(dòng)的必要性

盡管市場(chǎng)需求旺盛且產(chǎn)業(yè)供給正在積極調(diào)整，但跨區(qū)域生活方式的全面普及仍面臨諸多制度性交易成本的制約。當(dāng)消費(fèi)者在非戶籍地進(jìn)行長(zhǎng)周期居住時(shí)，往往面臨醫(yī)保異地結(jié)算程序繁瑣、報(bào)銷比例降低、子女異地入學(xué)困難等現(xiàn)實(shí)問題。這些提高了居民跨區(qū)域轉(zhuǎn)移生活重心的隱性成本，抑制了潛在消費(fèi)需求的釋放。因此，適應(yīng)這種新型消費(fèi)趨勢(shì)，必須加快推進(jìn)公共服務(wù)體制改革，打破行政區(qū)劃的壁壘，實(shí)現(xiàn)公共服務(wù)資源隨人口流動(dòng)的動(dòng)態(tài)配置。

一方面，需要深化醫(yī)療保障制度改革，普及和優(yōu)化跨省異地就醫(yī)直接結(jié)算機(jī)制，擴(kuò)大門診費(fèi)用跨省直接結(jié)算范圍，確保居民在異地能夠便捷地獲取均等化的醫(yī)療服務(wù)。另一方面，要在全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)的框架下，促進(jìn)土地、資本、技術(shù)和勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素在區(qū)域間的自由流動(dòng)。特別是在土地使用政策上，應(yīng)當(dāng)為適應(yīng)新型居住消費(fèi)需求的康養(yǎng)設(shè)施、文化體驗(yàn)中心和租賃住房建設(shè)提供更為靈活的土地供應(yīng)制度。通過降低制度性交易成本，可以有效促進(jìn)要素向具有相對(duì)比較優(yōu)勢(shì)的宜居區(qū)域聚集，從而在更高水平上實(shí)現(xiàn)供需平衡。

居民從短暫的地理空間移動(dòng)轉(zhuǎn)向深度的異地生活體驗(yàn)，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁向中高級(jí)階段、消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步升級(jí)的必然產(chǎn)物。這一趨勢(shì)深刻改變了服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織方式，并對(duì)現(xiàn)有的社會(huì)公共服務(wù)體系提出了體制機(jī)制創(chuàng)新的迫切要求。面對(duì)這一具有戰(zhàn)略意義的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變遷，宏觀經(jīng)濟(jì)政策應(yīng)當(dāng)順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，以深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，著力消除阻礙要素跨區(qū)域流動(dòng)的制度性壁壘。通過不斷提升公共服務(wù)的均等化和可及性水平，引導(dǎo)和規(guī)范相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，不僅能夠有效滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要，更能夠?yàn)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展構(gòu)建堅(jiān)實(shí)的內(nèi)需基礎(chǔ)。