“賞花經濟”出圈 河南新野文旅融合繪就發展新景

來源：環球網

近日，南陽市委深改辦公布南陽市2026年第一季度改革典型案例紅榜。由新野縣委宣傳部總結提煉的《創新“賞花+”模式探索平原農業縣文旅融合發展新路徑》文化產業改革典型案例成功入選。

新野縣是典型的平原農業縣，2016年以來，該縣以郁金香為突破口，從單一春季花展起步，十年深耕“賞花經濟”，逐步探索出一條以花為媒、文旅融合的發展路徑。

2025年，全縣全年接待游客640.15萬人次，實現旅游綜合收入50.41億元，相關話題全網曝光量突破5億次，實現從“農業大縣”到“文旅新縣”的華麗轉身。

在具體實踐中，新野縣堅持規劃引領，構建“全域融合”發展格局。該縣以白河灘公園為核心，十年累計引進郁金香品種超100個，種植面積達6萬余平方米，建成全省最大的郁金香觀賞基地；以核心區輻射帶動周邊9個鄉鎮，形成“三花聯動”發展態勢，實現從“一季之美”到“四季有景”的跨越。同時，該縣堅持免票引流，以“舍得”換“獲得”，帶動餐飲、住宿、購物等二次消費，形成良性循環。

堅持文化鑄魂，打造“可感可帶走”消費閉環。該縣深入挖掘猴藝文化、三國文化等本地資源，舉辦猴藝表演、“漢桑賦”實景劇目、黑陶制作體驗等活動，開發文創雪糕、主題盲盒等特色產品，讓游客“看得見、帶得走、記得住”。

堅持產業賦能，延伸“賞花+”全產業鏈條。該縣以新野板面為支點，推動文旅流量向產業產值轉化。央視《三餐四季》欄目專題播出新野板面后，“看花+吃面”成為游客標配。新野縣商務局牽頭制定板面產業三年高質量發展規劃，力爭到2027年實現板面產業綜合收入超50億元。

堅持服務至上，建立“全域留客”保障體系。該縣與科大訊飛合作開發智能導覽工具，在核心區域設置志愿者服務崗、母嬰室，改造旅游公廁17座；節假日期間設置8000余個車位，300名志愿者引導接駁，推行外來車輛“只糾章不罰款”的柔性管理，讓游客“行得暢、玩得好、感受佳”。

新野縣的“賞花+”模式，立足平原農業縣實際，以“十年磨一劍”的定力持續深耕，實現了生態效益、經濟效益與社會效益的統一，為資源稟賦相似的地區提供了“無中生有、有中做優”的文旅發展樣本。

未來，該縣將秉持久久為功的發展理念，持續深化“賞花+文化+美食+生態”復合模式，推動文旅產業從“流量突破”向“質量提升”轉變，為縣域經濟高質量發展注入強勁動能。（蔡紅 程義）