“零旅游資源”起步的浙江東陽花園村，為何每年能吸引數百萬游客

浙江首個單獨以村為單位創建成功的國家4A級旅游景區；平均每天有近萬名游客進村，最高峰時一年接待游客570萬人次；先后被文旅部授予“中國鄉村旅游模范村”“全國鄉村旅游重點村”和“中國優秀國際鄉村旅游目的地”……

取得上述亮眼成績的，是浙江“千萬工程”的典范、位于金華東陽市南馬鎮的花園村。5月13日，由國務院新聞辦公室組織的“感知幸福中國浙江行”參訪團走進花園村，近距離感受其在“千萬工程”引領下，由傳統小山村到美麗鄉村的蝶變。

浙江東陽南馬鎮花園村。王江紅 攝

作為鄉村旅游的佼佼者，花園村發展旅游業的起點其實并不高，它曾經不過是浙中丘陵間的一片小山頭，缺水少地，“村名花園不長花”，既沒旖旎秀麗的自然風光，也無底蘊深厚的村落文化，如今讓游客紛至沓來的景點、旅游產品幾乎都是“無中生有”。

花園村之所以能走出“零資源”發展旅游業的獨特之路，得益于“千萬工程”。

“千萬工程”即“千村示范、萬村整治”工程。2003年6月，浙江宣布選擇1萬個左右的行政村進行全面整治，把其中1000個左右的中心村建成全面小康示范村。此后不久，時任浙江省委書記習近平到當時已是遠近聞名的經濟強村花園村考察，高度評價這里社會主義新農村建設取得的各方面成就，稱贊“花園真好”，要求做好帶頭示范，帶動更多村莊共同富裕。

2004年初，浙江省委以“1號文件”形式發出《中共浙江省委、浙江省人民政府關于命名表彰“全面小康建設示范村”的決定》，花園村名列其中。

花園村村域圖。澎湃新聞記者 徐益平 攝

如何示范？怎樣帶動？2004年10月，東陽市進行行政區劃調整，將周邊方店、河泉、九聯等9個集體經濟薄弱的村莊并入花園村，2017年3月又將周邊的環龍、柳塘、渼陂下等9個村并入，村域面積從0.99平方公里擴大到12平方公里。在兩輪“一村并九村”新農村建設中，花園村按照村落景區合二為一的總體規劃，以景區標準整治鄉村環境，整合游樂設施，新建登山步道、觀景亭臺、度假景區，并將旅游業列為主要產業之一。

位于村中央、被稱為花園村“小西湖”的吉祥湖，正是花園村在推進實施“千萬工程”中打造景區式鄉村、發展旅游產業的縮影。

湖面108畝的吉祥湖原本是方店村的小水庫，并村后，花園村清淤引水、修堤種柳、搭亭建廊，引進音樂噴泉、水幕電影，再配上霓虹燈帶亮化工程，讓吉祥湖成了流光溢彩的網紅鄉村景區。

花園村吉祥湖夜景。王江紅 攝

景區“從無到有”的同時，花園村還充分挖掘“名村效應”，將其打造成獨有的文旅IP。

作為浙江“千萬工程”最早實踐地之一和鄉村振興、美麗鄉村的標桿，花園村先后獲得全國文明村、全國模范村、中國十大名村等百余項省級以上榮譽稱號，連續多年位列“中國名村綜合影響力300佳”三甲，2023年躍升為全國第一，被譽為“浙江第一村”“富美中國第一村”。

圍繞花園的全國知名度和影響力，該村推出名村黨建考察游、紅木家居賞購游、現代工業示范游等特色主題路線，吸引大批觀光、休閑、購物游客。

其中，名村黨建考察游的景點包括落戶于該村的浙江唯一以“千村示范、萬村整治”為主題的展示館——浙江省“千萬工程”展示館、全國唯一的中國農村博物館，以及展示花園村40多年來發展成就的花園黨群服務中心等，打響“來花園旅游，看中國農村”品牌。

位于花園村的浙江省“千萬工程”展示館。王江紅 攝

花園是“中國紅木家具第一村”，形成原木市場、板材市場、紅木配套中心、產業核心區塊、紅木家具城及國際物流中心等產業鏈、產業群。其中，作為產業“地標”和銷售終端的花園紅木家具城總面積近50萬平方米，吸引2300多個品牌進駐，穩坐全球紅木家具專業市場“頭把交椅”，成為賞購游最大依托。

“中國民營企業500強”花園集團是花園村的工業主體，也是村內最大企業，擁有國家高新技術企業9家、省級以上專精特新企業8家，涉及生物與醫藥、新能源與新材料、新建材與建筑等產業。以集團為載體，通過工業游，游客既能了解生產流程和工藝，還能體會花園村如何走出“以工強村、以商興村、全面振興、共同富裕”的發展之路。

“通過推進實施‘千萬工程’，在新農村建設中積極探索、實踐，花園村的名氣越來越大，經濟實力也越來越強。”花園村黨委書記兼村委會主任邵鴻軒說，從2003年到2025年，全村營業收入由8.49億元飆升至825億元，村民人均年收入由1.73萬元上漲至18.5萬元。