中國香妝產業科技美學品牌價值創新論壇成功召開

5月10日，浙江德清，在2026世界品牌莫干山大會期間，一場關于中國香妝產業的科技美學與品牌價值創新的論壇成功召開。此次論壇以“科技向美·品牌向上”為主題，由新華社品牌工作辦公室、中國經濟信息社主辦，中國香料香精化妝品工業協會（以下簡稱“中國香妝協會”）支持，華熙生物首席合作，中國香妝融媒體協辦。來自美妝界科研、產業、傳播和文藝界的代表齊聚一堂，共論科技創新與品牌價值創新。

新華社主持人 劉一諾

01

中國香妝協會理事長、醫學博士顏江瑛和新華社總經理室總經理孫志平分別致辭。顏江瑛在致辭中表示，自2023年以來，中國化妝品市場已經連續三年交易額超過一萬億元，穩居全球第一大化妝品消費市場。2025年，這個數字首次突破了1.1萬億元。更值得注意的是，國貨品牌持續領跑，市場占比接近六成。

中國香妝協會理事長、醫學博士 顏江瑛

顏江瑛表示，中國化妝品行業已經邁入了美麗健康2.0的新階段，科技化、綠色化、可持續化是提質升級的核心方向。而且，把硬科技轉化成消費者可感知的價值，用數據和事實贏得消費者的信任，才是品牌向上走的正道。同時，“科學傳播不是簡單的信息傳遞，唯有依法依規依科學的傳播，才能消弭信息差、構筑行業的公信力。”

新華社總經理室總經理 孫志平

新華社總經理室總經理孫志平的致辭圍繞科技賦能價值與創新驅動品牌等展開，為本次論壇帶來了深度思考，也解碼了品牌價值創新的核心密碼。

在之后的主題演講環節，顏江瑛作了《科學傳播與品牌價值》的主題演講。顏江瑛提出了在品牌科學傳播中成功品牌敘事的核心三要素：一是真實內核，敘事必須扎根于品牌的真實歷史、獨特DNA或創始初心，以及產品的品質，決定了其是否可信，這是故事的“根脈”和“靈魂”；二是情感共鳴，敘事需提煉出超越產品功能的普世價值母題，與目標用戶內心深處的渴望產生連接這是故事的“枝葉和“繁花”；三是一致行動，品牌的所有言行，從產品設計到客戶服務都必須與敘事保持高度一致，用行動為故事提供"證據”和“內容”。

“科技向美，品牌向上，本質上就是討論中國的制妝強國之路。這條路沒有捷徑可走，必須靠真科研、真創新、真傳播。未來的競爭，一定是科技實力的競爭，也是品牌價值的競爭。”顏江瑛如此表示。

華熙生物董事長兼總裁 趙燕

華熙生物董事長兼總裁趙燕作了《中國生物制造與華熙生物的思考與實踐》的主題演講。趙燕以華熙生物為例，詳細分享了從“制造工廠”到“指揮高地”的必要性。如今，歷經25年的積累和沉淀，華熙生物已經成功打造成為合成生物創新驅動的生物科技和生物材料全產業鏈平臺公司，具備了構建起聚焦衰老干預和組織再生兩大場景轉化、全球最大的中試成果轉化平臺轉化和可持續發展產業生態的市場轉換能力，構建了從原料到終端產品的全鏈條解決方案，涵蓋醫藥、醫美、皮膚科學和營養科學等四大板塊，形成可持續發展的產業生態，讓科研成果能快速對接市場需求，在各個領域創造價值，并可復刻透明質酸的成功模式，在多種創新物質中得以延展。

趙燕指出，華熙生物要讓曾經昂貴的生命活性物質走進尋常百姓家，把復雜的生命修復邏輯變成簡單可行的健康方案。從“制造工廠”走向“指揮高地”，從跟跑、并跑到領跑，這不只是爭奪產業鏈話語權，更是一份沉甸甸的社會責任。中國美妝與生物制造的未來，除了技術創新，更要建立自己的話語體系，用科學數據支撐對每一個生命的深切關懷。

最后，趙燕強烈呼吁，科技從來不是終點，它的終點永遠是人。我們絕不希望看到中國品牌陷入低水平的價格戰、概念戰、營銷戰。而是希望看到一批真正掌握核心能力的中國企業，用生命科學的底層創新，持續開拓新品類、建立新標準、引領新方向，驅動整個產業向更高維度的價值創造進階。我們不只是在做一家企業，我們是在用科技創新，為中國生命科學產業開辟一條向上突維的路。尊重每一個生命，讓每一個生命都是鮮活的，路雖遠，行必將至；事雖難，做必將成。

華大集團技術副總裁、華大細胞首席執行官 顧穎

華大集團技術副總裁、華大細胞首席執行官顧穎在主題演講中主要分享了前沿生物技術與美麗健康產業的跨界融合。顧穎認為，未來美麗產業的邊界，會比我們現在想象的要寬得多。生命科技與美學消費正在深度融合，未來通過基因檢測分析皮膚衰老的個體差異，可以定制個性化的護膚方案。

“華大不是單打獨斗，我們不僅有廣泛的科學和醫學合作伙伴，還有行業伙伴。”顧穎表示，在中國香妝協會的支持下，4月25日，華大集團與多家企業共同啟動了“中國人群皮膚多組學健康計劃”，希望通過科技手段，把皮膚問題研究得更透徹，讓中國品牌在科技加持下向上突圍。

02

在此次論壇上，中國工程院院士、十二屆全國人大代表、江南大學教授中國食品科學技術學會副理事長金征宇作了關于“藥食同源”的院士公開課。

中國工程院院士、十二屆全國人大代表、江南大學教授中國食品科學技術學會副理事長 金征宇

金征宇院士從歷史講起，其核心觀點正如趙燕所講，能用食品解決的絕不用藥品，這便是藥食同源的核心理念。“遠古先民通過‘神農嘗百草’積累食藥經驗，夏商周設立‘食醫’官職，《黃帝內經》系統提出食療理論，《神農本草經》明確藥食兩用分類，唐代《食療本草》推動實踐普及。”他說，民間沉淀出了“以食為藥、以養代醫”的東方文化智慧。他給出了藥食同源的市場預測，智研瞻數據預測，2024至2030年我國藥食同源行業市場規模增長率在25%至31%之間，預計到2030年市場規模將達到2169.86億元。

金征宇院士在院士公開課中總結了四點思考，給藥食同源產業的未來發展指出了方向。一是，要完善產業治理體系，把監管邊界劃清楚，從原料種植到加工生產，全鏈條都得有規矩；二是，夯實技術基礎，不能光靠老經驗，得用現代科學把功效成分、作用機制研究透，提取加工技術也得跟上；三是，推動文化傳承創新，加強基礎性研究，把“以食為藥、以養代醫”的東方智慧講給更多人聽，讓傳統養生在現代生活里活起來；四是，打造全產業鏈協同，從田間地頭到消費者手里，種植、研發、生產、銷售要擰成一股繩。他說，藥食同源不是老古董，是正當時的大機遇，其時已至，順勢而發。

03

值得一提的是，潤百顏全球品牌代言人、文藝工作者張藝興走上臺，并做了主題《國貨正當潮，以科技鑄美，以文化立牌》的分享。

文藝工作者張藝興

“中華文化綿延千年，孕育了獨屬于華夏民族的東方美學。我們的山水有意，筆墨有境；器物有神，建筑有韻；詩詞有格，舞樂有律。”張藝興說，東方美早已化作流淌在血脈深處的文化基因，也成就了中國品牌獨一份的精神氣質。

張藝興特別提到科技對于國貨的意義。“科技，是國貨向上的力量，是品牌穿越周期、走向世界的核心支撐。今天的國貨，早已跳出簡單的傳承與復刻，而是以硬核研發、前沿技術，讓傳統文化獲得現代表達。”比如，華熙生物“以生物制造的硬實力，將東方美學從理念轉化為產品，從傳統走向現代，從本土走向世界舞臺。”

“國貨在我心中從未褪色。它在時代浪潮中沉淀蓄力，在創新發展中綻放風華。所謂的國潮興起，本質上是國貨的自信回歸。”張藝興如此表示。

在此次論壇上，論壇主辦方授予張藝興“國潮文化推介官”證書。

此次論壇的圓桌對話則圍繞“科技賦能·價值共生----中國美妝品牌價值創新”這個主題進行。中國香妝協會數字信息部/產業研究部主任姚永斌主持了此次圓桌對話，圓桌對話的嘉賓則是寶潔中國研發副總裁秦東言、歐詩漫控股集團總裁楊安全、夸迪品牌總經理陳璐。

寶潔（中國）有限公司研發副總裁秦東言從國際視角談了產品研發邏輯，認為科技賦能不是堆成分，而是真正理解消費者的皮膚問題，然后找到解決方案：一是要致力于長期研發投入與科學驗證；二是要積極推動合規、科學的傳播；三是在做產品創新的同時，一定要注重可持續性。只有這樣，產品進入市場之后，才能讓消費者和環境都變得更美。

歐詩漫控股集團總裁楊安全則分享了歐詩漫在珍珠深加工上幾十年的積累，從珍珠粉到珍珠多肽，一步步把傳統資源科技化。在當下大家都覺得“很卷”的時代，首先要擁有自己品牌的核心DNA，也就是核心品牌資產。同時，一定要通過技術創新，不斷把核心資產變得更強、更有力，做到“人無我有、人有我精”，持續向上迭代。

夸迪品牌總經理陳璐強調了夸迪在品牌構建中所遵循的機理先行、功效驗證先行的原則。一是定位升級，夸迪要做“養膚品”而非“護膚品”，從細胞級系統性解決皮膚衰老問題；二是技術底氣，夸迪品牌依托華熙生物近25年細胞生物學積累，掌握從根源抗衰老的核心技術，并轉化為日常護膚產品；三是系統解決方案，衰老是系統性難題，不應只追單一熱點成分，而是通過國際前沿合作，實現精準細胞能量調控，針對不同年齡提供系統解決方案；四是科學傳播，打破信息壁壘，通過溯源參觀、動畫AI科普等方式，做真誠的科學傳播者和用戶教育者。

此次論壇的最后環節則是華熙生物旗下夸迪品牌的超級新品發布——夸迪的核心技術CT50細胞級抗老專利科技，靶向調控線粒體功能，正是復配了華熙生物超級活性物組方，多靶點、多通路逆轉細胞老化。夸迪不是單純的護膚品，而是養膚品，從護膚到養膚，本質上是回到細胞級，系統性解決皮膚衰老問題。依托華熙生物近25年在細胞生物學、糖生物學等領域的積累，以及在細胞外基質、細胞間通訊、細胞內的研究成果，從根源上對抗衰老。

中國香妝協會理事長顏江瑛、新華社總經理室總經理孫志平、中國經濟信息社董事長潘海平、新華社山東分社副社長王汝堂等嘉賓，以及三位夸迪生態合作伙伴露西、戴戴、安心和一位夸迪八年忠實用戶代表觀心，共同上臺為夸迪產品亮相揭幕。至此，夸迪家族新成員“奢養御齡淡紋精華眼霜” 正式發布，這款產品基于華熙生物糖生物學和細胞生物學研究，聚焦細胞線粒體抗老的新產品，正致力于打造中國抗老第一品牌。

科技向美而行，品牌向上而生。此次的莫干山論道，無疑會成為中國香妝產業科技美學品牌價值創新敘事的一個新篇章。

中國香妝協會顧問董樹芬等參加了此次論壇。

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