特別策劃 | “微短劇+”持續發力 賦能千行百業

4月15日，2026年首批“微短劇+”行動計劃推薦劇目在第十三屆中國網絡視聽大會微短劇高質量發展論壇上發布，116部優秀微短劇入選。推薦片單設七個單元：跟著微短劇去旅行（50部）、跟著微短劇來學法（22部）、跟著微短劇來科普（7部）、跟著微短劇學經典（8部）、微短劇里看非遺（13部）、跟著微短劇去運動（8部）、微短劇+AIGC（8部）。片單集中呈現2025年以來“微短劇+”行動計劃取得的積極成效。

“跟著微短劇去旅行”掀起打卡熱

自2025年1月國家廣播電視總局啟動“微短劇+”行動計劃以來，微短劇與文旅、法律、科普、經典、品牌、非遺、運動、AIGC等多個領域加速融合，催生新的應用場景、商業模式和經濟業態。全社會參與網絡文藝創新創造的活力進一步激發，微短劇題材、體裁不斷豐富，內容品質持續提升。在更好滿足人民群眾多樣化、多層次精神文化需求的同時，“微短劇+”賦能千行百業的創新發展生態正逐步形成。

1

政策引領 激活創作源頭活水

繼2024年1月啟動“跟著微短劇去旅行”創作計劃后，國家廣播電視總局于2025年1月發布《關于實施“微短劇+”行動計劃 賦能千行百業的通知》，明確“微短劇+”是將微短劇與其他領域或行業相結合，形成新的應用場景、商業模式和經濟業態，帶動微短劇內容提質升級并賦能千行百業。這一頂層設計將微短劇從內容產品提升為連接各行各業的“超級媒介”，使其成為推動經濟社會發展的新質生產力。

在具體部署上，國家廣播電視總局設定量化目標：2025年，在“跟著微短劇去旅行”“跟著微短劇來學法”“微短劇里看品牌”“跟著微短劇學經典”“跟著微短劇來科普”“微短劇里看非遺”等六大細分領域，推出300部左右具有引領作用和創新價值的重點微短劇，打造一批思想精深、藝術精湛、制作精良的優質微短劇。這一目標在近期發布的2026年首批“微短劇+”行動計劃推薦劇目中得到延續和深化——116部優秀微短劇入選，覆蓋七個單元，集中呈現2025年以來“微短劇+”行動計劃的積極成效。

在國家廣播電視總局頂層設計引領下，全國各地廣電主管部門迅速行動，紛紛出臺配套政策和實施細則。2025年年初，江蘇省廣播電視局實施“微短劇+”融合戰略，聯合12家省級部門和單位開展“微短劇+”主題創作征集推廣活動，打造“倡廉微短劇”“普法微短劇”“文旅微短劇”等一系列標桿項目。近日，江蘇省廣播電視局發布開展2026年度江蘇省“微短劇+”主題創作征集推廣活動的通知，涵蓋“跟著微短劇講長征”“跟著微短劇來倡廉”“跟著微短劇話統戰”“跟著微短劇去旅行”“跟著微短劇看鄉村振興”“跟著微短劇來學法”“跟著微短劇來科普”“跟著微短劇學經典”“微短劇里看品牌”“跟著微短劇看非遺”“跟著微短劇去運動”“跟著微短劇看美麗江蘇”“跟著微短劇享銀發生活”等13個重點創作方向。

2025年年初，湖南省廣播電視局印發《湖南省廣播電視局關于實施“微短劇+”賦能千行百業活動方案》，開設“跟著微短劇去旅行”等八大主題創作計劃，重點扶持一批思想精深、藝術精湛、制作精良的優質微短劇。2026年湖南省廣播電視工作會議明確，重點實施“微短劇+”等八大工程，深入推進“微短劇+”行動計劃，開展微短劇精品創作“四百工程”，打造更多接地氣、有煙火氣的網絡視聽新大眾文藝精品爆款。

廣東省作為微短劇產業發展的排頭兵，構建較為完善的政策體系。廣東省廣播電視局明確提出，將依托“廣東省原創網絡視聽精品項目庫”和“廣東省文藝精品（文藝人才）扶持專項資金”，加大對“微短劇+”優秀作品扶持力度，打造具有廣東特色的“微短劇+”“+微短劇”融合創新發展模式。在此基礎上，廣東還啟動“微短劇里看品牌”創作計劃，圍繞“百千萬工程”品牌、新興科技品牌、特色制造業品牌、傳統老字號品牌、嶺南文化特色品牌等方向，推動“技術+內容+產業+品牌”四位一體的文化傳播新模式。

江蘇、江西、山東、遼寧等省份，均明確在國家廣播電視總局“六大創作計劃”之外增設本地特色賽道，體現“因地制宜、一省一品”的政策導向。部分省份如江西、山東、遼寧已建立涵蓋資金扶持、拍攝基地建設、審批綠色通道、人才引進等在內的全鏈條政策體系，形成較為完善的產業生態。

2

文旅共振 打造城市文旅新引擎

在“微短劇+”的諸多賽道中，“跟著微短劇去旅行”無疑是發展最成熟、成效最顯著的板塊。截至目前，“微短劇+文旅”已開展兩年，國家廣播電視總局公布7個批次、共335部“跟著微短劇去旅行”創作計劃推薦劇目。這些作品覆蓋全國31個省、自治區、直轄市，形成“一部劇帶火一座城”的規模化效應。這些作品不再將景點作為可有可無的背景，而是讓文旅元素成為推動情節發展的核心動力。2026年首批“微短劇+”行動計劃推薦劇目中，該單元有50部入選，占比近半。

據中國視聽大數據，2025年全國衛視頻道播出微短劇124部，同比增長254.3%，播出頻道從2024年的10個增至36個。其中，文旅題材微短劇收視規模最大，總收視人次5.3億。多部作品憑借地域文化特色，實現全國收視影響力與本地觀眾認同。例如，《來自遠方的星星》將岳陽樓的古法建筑技藝、工匠精神與《岳陽樓記》的人文情懷生動串聯，在湖南衛視大屏端播出后，本地收視率和收視份額均位列當地同時段地方衛視第一，芒果TV播放量1億次。

微短劇具有輕量、快速、易傳播的特點，為區域文旅品牌注入持續的內容活力和情感連接。比如，廣西桂林文旅微短劇《孤單旅行團》、湖南益陽清溪村文旅微短劇《有種味道叫清溪》、江蘇蘇州文旅微短劇《一夢枕星河》、哈爾濱文旅微短劇《我在爾濱很嗨皮》，平臺播放量均破億。黔南文旅微短劇《吾鄉荔波》上線當日，迅速引發廣泛共鳴，相關話題沖上微博熱搜榜，閱讀量1.1億，討論量1.2萬。

微短劇帶動文旅消費鏈條的延伸與升級。多地數據顯示，一部出圈的文旅微短劇，能顯著提升當地旅游搜索量、酒店預訂量與景區客流，帶動周邊文創、餐飲、住宿等產業協同增長。例如，《家里家外》抖音話題播放量超2億次，同期拍攝地成都雙流區游客量增長37%；《鐵拳無敵楊芊芊》帶動黃山旅游環比搜索量增長461%；《帶你去個好地方》同期武義縣全域游客接待量510.06萬人次，同比增長13.1%。

葛磊

中國旅游協會秘書長

中國旅游協會秘書長葛磊認為，整個旅游業正以影視化思維重塑旅游。文旅的下半場，拼的是誰能幫游客拍好屬于自己的那場戲。“微短劇+文旅”的成功，本質上是對傳統城市營銷邏輯的顛覆。傳統的宣傳片、風光片往往陷入“自嗨式”的風景堆砌，難以引發觀眾的情感共鳴。微短劇通過“在風景里講故事”，將目的地嵌入人物命運與情感，讓觀眾在追劇過程中“種草”目的地，大幅降低旅游營銷成本。

冷凇

中國社會科學院視聽研究室主任

中國社會科學院視聽研究室主任冷凇從創作規律出發，提煉微短劇與文旅融合的“七反”原則：人物的反差、關系的反制、場景的反顧、契約的反叛、金句的反思、價值的反觀、結局的反轉。這些微短劇創作技巧，正全面滲透文旅產品設計。

3

跨界破圈 拓展社會價值新邊界

隨著“微短劇+”行動計劃深入推進，微短劇的觸角已延伸至法治、科普、經典、非遺、運動等多個垂直領域，從單純的“娛樂消費品”正逐步轉變為承擔社會公共職能的“文化治理工具”。在2026年首批“微短劇+”行動計劃推薦劇目中，“跟著微短劇來學法”有22部入選，位居第二，這標志著微短劇已成為普法宣傳新陣地。該模式摒棄傳統說教式普法，通過劇情設計、人物塑造，將法律知識融入引人入勝的故事，真正實現“寓教于樂”。

從已播作品來看，“微短劇+法治”涵蓋法院、檢察、公安、司法行政、國家安全等多元題材，形成“司法專業資源+文藝創作力量”的協同機制。例如，少年犯罪題材微短劇《少年田野》《即將出庭》，聚焦未成年人成長困境與涉罪幫扶；婚姻題材微短劇《再婚》《她不是自殺》，圍繞婚姻關系、財產糾紛、權益保護等展開敘事；民生犯罪題材微短劇《透明人》《危樓之上》，緊盯社會熱點，筑牢法治防線；檢察題材微短劇《暗礁！》《以法之名》，以多元視角展現檢察人員履職風貌。

趙暉

中國傳媒大學戲劇影視學院教授、中國視協微短劇委員會副會長

中國傳媒大學戲劇影視學院教授、中國視協微短劇委員會副會長趙暉認為，“微短劇+普法”模式開辟一條值得期待的法治文化傳播新路徑。普法微短劇以“故事為表、法理為里、情感為橋”的創作邏輯，在數字媒介空間構建多元普法場景。這不僅是普法形式的創新，也是社會各界在現代化法治道路上的正義探索。

趙暉強調，普法微短劇發展仍在路上。如何避免題材同質化，深化法律問題探討層次，創新藝術表現方式，在商業傳播與公益普法間取得平衡，都需持續探索。具體而言，可從四方面著力：一是堅守真實底色，拓展題材邊界，既扎根傳統民生領域，也回應新型法律需求；二是深化法理表達，以創意敘事結構承載專業內容，平衡故事性與知識性；三是強化情感共鳴與價值共創，升級互動設計，推動受眾從被動觀看轉向主動認同；四是鞏固協同機制，嚴守公益本質，整合多元傳播渠道，實現傳播效能與法治價值的統一。

在文化傳承領域，“微短劇+非遺”展現微短劇對非物質文化遺產的獨特活化能力。例如，《過年好之花饃饃與馬卡龍》48小時全網曝光量1.5億，通過傳統花饃與現代馬卡龍的文化碰撞，有效提升臨汾花饃的市場關注度與銷量；《姐姐的三條簪》播放量超3億次，將福州非遺“三條簪”的象征意義作為女性成長敘事驅動力，帶動相關非遺元素的網絡搜索熱度大幅上升。這種“短劇+非遺”模式，成功破解傳統文化傳播中“有意義但沒意思”的困境，讓年輕用戶在碎片化時間里完成一次次“文化進修”。

在科普領域，《未來世界的光——人造太陽EAST》創新采用“真人實景+AIGC”混合制作模式，由科學家深度參與創作，將可控核聚變轉化為通俗敘事；《股東來了》以“微短劇+投資教育”模式，開辟投資者教育新賽道。在經典傳承方面，《冒姓瑯琊》暗藏大量歷史典故，聯合南京文旅推出“跟著劇情打卡南京”活動；《臺灣教科書里的河南》入選多項兩岸交流賽事，以詩詞意象與非遺鈞瓷傳遞“兩岸一家親”的文化認同。

4

“微短劇+”如何走得更遠

在“微短劇+”行動計劃的強力推動下，微短劇賦能千行百業的圖景正加速鋪展。站在千億元級市場門檻上，這一新興業態既蘊含諸多機遇，也面臨諸多挑戰。

冷凇認為，“微短劇+”的應用前景遠不止于目前常見的幾大賽道。像大健康、養老等與民生密切相關的領域，都可積極融入微短劇創作。他強調，每進入一個新賽道，從業者都需“一磚一錘”扎實打磨，必須有行業專家嚴格把關，才能確保內容的專業性、嚴謹性、權威性與公信力。在保證專業基礎之上，創作者如何實現內容通俗化轉化，讓普通觀眾看得懂、愿意看，是核心挑戰。

此外，冷凇還談到微短劇對經濟社會發展的促進作用，主要體現在廣告形態革新上。傳統廣告是“我播你看”的單向傳播，新型廣告通過故事化表達，大幅提升廣告耐看性。從業者如將其做成具有連續性的品牌故事，效果或將更持久。

武亞軍

中央戲劇學院電影電視系教授

中央戲劇學院電影電視系教授武亞軍表示，微短劇在賦能千行百業的過程中，面臨平衡娛樂性和專業性的問題。解決這一問題，要把好立項、劇本、成片等全流程審校關。主創在立項階段，要對特殊行業微短劇提出前期預警和專業化要求；在劇本創作階段，應要求制片方邀請所涉行業專家擔任專業指導，全程跟蹤，并就細節進行專業咨詢和校審；在成片后，應邀請相關行業專家對專業方面的問題進行審核并提出意見。此外，創作者要從制度設計上提高特殊行業“微短劇+”的涉獵門檻，可借鑒重大歷史題材、重點行業劇制作經驗。

武亞軍認為，微短劇在賦能品牌影響力方面有一定優勢。在他看來，“場景化”既是敘事性視聽作品的重要特質，也是微短劇一大競爭優勢。“場景”既包括戲劇性敘事場景，也涵蓋自然景觀與人文歷史景觀，能直接觸動觀眾視覺與思維，讓觀眾在沉浸感中接收信息、產生情感共鳴與價值共鳴。憑借這一優勢，微短劇在傳遞品牌形象時，更易建立信任關系，打破信息植入壁壘，增強品牌可信度，強化品牌記憶。同時，微短劇具備良好社交屬性，可通過用戶間的信息流動、網頁評論互動、二次創作傳播等方式，喚起更多用戶關注，持續強化并擴散劇中品牌信息，推動跨界融合，助力品牌形象破圈。

張國濤

中國傳媒大學研究員

中國傳媒大學研究員張國濤表示，微短劇的精品化之路在于觀照現實、扎根行業。當微短劇跳出“流量爆款”的單一追求，深度嵌入文旅、非遺、民生等領域，并與之形成資源互通、價值共創的協作機制，便能實現內容賦能產業、產業反哺內容的良性循環。這正是“微短劇+”模式穿越周期的核心密碼，也是其從娛樂風口邁向價值高地的必然路徑。

導演何必表示，微短劇篇幅短小，要在有限時間內講述吸引人的故事，同時融入行業元素，展現行業特色與價值，需精準把握兩者平衡。若過于側重故事性，忽略行業細節，作品將缺乏深度；若過于強調行業性，故事將枯燥乏味，難以吸引觀眾。

編劇李靜（化名）認為，將微短劇與千行百業相結合，創作者需深入了解不同行業的特點、規則、專業術語等。這要求創作者投入大量時間和精力學習研究，對非專業出身的創作者而言，是不小的挑戰。談及創新趨勢，她表示，在題材多元化基礎上，微短劇將更注重垂直細分領域的深耕，以更精準地滿足特定受眾群體需求。在商業化方面，未來微短劇與品牌的合作將更深入、更多元化。除了廣告植入，微短劇與品牌還可開展品牌定制微短劇、品牌聯合推廣等活動。例如，創作者與知名品牌合作打造系列微短劇，將品牌理念和產品特點巧妙融入劇情，實現品牌宣傳與作品推廣的雙贏。

特別策劃｜固本開新 微短劇加速向“精”

• 特別策劃 | “微短劇+”持續發力 賦能千行百業

• 特別策劃 | 中國微短劇出海：從“新變量”邁向“新主流“

如需轉載請在文章開頭注明來源，并附上原文鏈接。