國際足聯給中國的世界杯轉播權報價已經低于上屆，還是太高了？

還有一個多月，美加墨世界杯就要開始了，四年一屆的足球盛宴今年卻有可能和中國觀眾無緣了。

國際足聯和央視已經進行了多輪談判，但目前已經陷入了僵局。雖然國際足聯已經將轉播權報價從最初的2.5億美元降到了現在的1.2億到1.5億美元，但央視表示，能夠接受的價格只有6000萬到8000萬美元。

也就是說，央視能夠接受的價格，和國際足聯的報價之間還差著一半。

而且，除了央視之外，中國境內的其它視頻平臺沒有參加與國際足聯的轉播權談判。這也就意味著，如果在接下來的一個月里，如果國際足聯和央視仍然無法達成一致，那么中國境內就沒有合法的轉播了。

許多人認為，央視爭的不是幾千萬美元，而是公平公正的問題。因為國際足聯給越南和印度的轉播權報價只有幾千萬美元，中國憑什么要1.5億美元？

但這個說法其實是不成立的。因為中國之前接受過比這個價格還要高的報價。2018年俄羅斯世界杯中國支付的轉播權費用是1.5億美元，2022年卡塔爾世界杯的轉播權費用是1.8億美元。

即使認為國際足聯最初開出的報價2.5億美元相比之前兩屆的漲幅太大，也不能說1.5億美元的報價漲幅太高，因為這已經是和俄羅斯世界杯持平的價格了，比上一屆卡塔爾世界杯的價格還下降了。

那么從國際足聯的角度看，一個自然而然的問題就是，為什么俄羅斯世界杯和卡塔爾世界杯的時候，中國沒有要求享受和越南、印度同樣檔次的報價，這次卻提出來了呢？為什么這次特別強調公平了，而之前卻沒有強調呢？

至于有些人說，這屆世界杯都擴容到48支球隊了，居然還是沒有讓中國隊入圍，中國不肯繼續付錢，也是合理的，只能怪國際足聯沒有早點把事情做好，好歹讓中國入圍一次。

這個理由很顯然也無法成立。

因為過去這些年里，除了2002年日韓世界杯之外，中國隊從未入圍過世界杯，影響中國人看世界杯的熱情了嗎？一點都沒有。十多年前的世界杯期間，包括央視在內的各大平臺上都在瘋狂宣傳世界杯，我還記得當時喝啤酒、吃鴨脖、看世界杯遍布上海各個地鐵站廣告牌的情景。

至于說這屆世界杯的時間對中國很不友好，所以即使買了轉播權，作為轉播平臺來說，也很難保證收視率，這個說法同樣也不成立。

除了日韓世界杯之外，其實大多數時候的世界杯的時間對中國來說都不算很友好，但該看的人依然會熬夜去看，甚至連許多從來沒看過球賽的小姑娘也會對比賽津津樂道，在各個球隊之間選邊站隊，甚至連網紅都要穿上各國球衣拍照來蹭熱度。

那么究竟是什么變了，為什么中國能夠接受的報價會下降這么多？

其實解釋非常簡單，就是在各種視頻平臺的沖擊下，現在電視的開機率已經非常低了，幾乎只有中老年人還在看電視，稍微年輕一點的人都不再習慣于看電視了，他們寧可花錢去各個平臺充會員，也不愿意再看電視了。

所以，從電視臺的角度看，現在的電視早已不是十多年前的電視了，是電視臺沒有信心能像十多年前一樣，投入1.5億去購買轉播權，還能在國內通過廣告費再把這個錢賺回來。

一年多前，央視曾和視頻平臺談判，希望平臺能允許央視免費直播中國隊出戰的場次，因為電視臺轉播都是免費的，所以電視臺也不愿意向購買了轉播權的平臺付費。但在遭到平臺拒絕之后，平臺依然通過收費觀看，回收了成本，并且利潤可觀。

在這個意義上說，是技術進步帶來的端口多樣化，電視已經不再能夠壟斷了，所以在談判策略上應該有所變化，需要與國內的其它視頻轉播平臺合作，制訂合適的策略，而不能繼續株守以前的方式了。