拆解“五一”文旅成績單：沉浸式體驗走熱，演出賽事成流量密碼

21世紀經濟報道記者張旭 北京報道

2026年4月28日，中共中央政治局召開會議，分析研究當前經濟形勢和經濟工作。會議強調：“要深入挖掘內需潛力，擴大優質商品和服務供給，推動消費升級。”

文旅業作為服務消費的重要組成部分，在“五一”假期活力奔涌。從省份看，今年“五一”假期，河南、廣東、江蘇三省接待游客量分別達到6611.7萬人次、4706.9萬人次和3758.98萬人次，旅游收入分別達到381.1億元、297.7億元、429.78億元。同期，北京、四川、遼寧等省份旅游收入也均實現同比正增長。

在這些數據背后，文旅消費呈現兩大新動態：一是“賽事+演藝”成為跨城引流的核心引擎，重塑消費半徑；二是體驗式消費、沉浸式消費愈發成為主流，非遺活化與科技賦能雙輪驅動，有效拉升消費深度。

商務部研究院研究員彭波向21世紀經濟報道記者表示，體驗消費的興起，根植于社會經濟發展與消費需求的深層變遷。“可以預見，體驗消費將從‘可選’變為‘必選’，成為服務業升級與內需擴大的核心支撐。”

北京朝陽公園內布置的五月天“五球”。拍攝：張旭

沉浸式體驗消費“全域開花”

2026年政府工作報告將擴大內需、提振消費擺在突出位置，體驗式消費成為擴大內需重要抓手。

文化和旅游部部長孫業禮在十四屆全國人大四次會議民生主題記者會上表示：“要培育更多跟著演出去旅行、跟著非遺去旅行、跟著賽事去旅行的特色品牌，創新推出文旅商、文旅體、文旅工、文旅農等融合新業態。”

今年，沉浸式體驗呈現“全域開花”態勢，從“看沉浸”升級為“玩沉浸”“消費沉浸”。這一輪升級的兩大抓手，是非遺活態傳承與AR/VR/AI等科技手段。

歷史悠久的河南在“沉浸式體驗”領域有得天獨厚的優勢。“五一”假期，河南全省接待國內游客6611.7萬人次，旅游收入381.1億元。其中，鄭州“只有河南·戲劇幻城”上演多場沉浸式劇目，洛陽古墓博物館則推出《情渡北邙》沉浸式夜游，借助光影技術還原歷史場景。

科技賦能方面，山東重點監測的200家景區接待游客2615.4萬人次，營收12.7億元，科技體驗項目成為二次消費的主要增長點。其中，泰山景區在中天門等區域投放500臺登山助力機器人，煙臺市博物館則在展覽中創新融入裸眼3D、VR科技，讓珍貴文物“活”了起來。

沉浸式體驗有效突破了傳統景區“門票經濟”的天花板，一張門票通常幾十到一百元，而一次沉浸式劇本游、一臺實景演藝、一場AR探秘的票價可達200-500元，且通常帶動餐飲、購物、住宿等二次消費。沉浸式體驗還延展了游客的停留時間——從“半天游”變為“一日游”甚至“過夜游”，住宿和夜間消費隨之增加。

從北京來到沈陽游玩的李品除了游覽博物館以及在西塔街區品嘗特色美食，還入住了擁有百年歷史的遼寧賓館，購買了899元的民國風情旅拍套餐。李品對于此次旅拍的體驗和成片效果十分滿意，“899元包含全套妝造以及攝影師拍攝，同等級的服務在北京至少要2000元。遼寧賓館歷史感厚重，這次入住和旅拍的體驗非常好。”

“五一”假期，遼寧賓館旅拍。拍攝：張旭

環球旅訊數據合伙人、廣州旅訊數字科技有限公司總經理李瀚明向21世紀經濟報道記者表示，傳統的觀光游是單向的信息接收，通常半小時到一小時即可走完一個景點。而沉浸式消費要求消費者成為“NPC”（Non - Player Character，非玩家角色）或故事的一部分，強互動性和劇情連貫性要求消費者必須投入完整的時間，通常在數小時以上。

“年輕一代的消費高度依賴社交媒體（如小紅書、朋友圈分享）。沉浸式體驗往往伴隨著極高的視覺表現力（出片率高）和話題性。為體驗買單，本質上也是在為自己的人設打造和社交談資買單。”李瀚明說。

賽事演藝撬動跨城消費

根據中演協數據測算，大型演出對其他消費的平均帶動系數為1：6.85，即每1元門票可拉動6.85元其他消費。2026年“五一”假期，大型體育賽事、演唱會、音樂節展現出極強的跨區域拉動力和綜合消費乘數效應。

廣東省文旅廳數據顯示，“五一”假期全省接待游客4706.9萬人次，旅游收入297.7億元，其中4A級以上景區接待游客1624.7萬人次。同時，廣東多地推出“演出票根經濟”——憑演唱會門票可享受住宿、餐飲、景區門票專屬折扣，形成“一場演出帶火一座城”的鏈條效應。今年“五一”假期，時代少年團在廣州南沙連續舉辦四場演唱會就吸引近20萬樂迷到場，其中外省觀眾占比接近七成。

北京同樣印證了這一趨勢。假期前三天，五月天演唱會吸引超過15萬人次，帶動國家體育場周邊酒店預訂量增長120%。北京假期前三天接待游客1158.5萬人次，同比增長5.28%，其中入境游客同比增長29.21%。

來自福建的五月天歌迷曉月向21世紀經濟報道記者表示，她去年看了三場五月天演唱會，今年又搶到了兩場演唱會門票，“假期時間比較集中，看完演出可以順便游玩一下北京，不過酒店價格較貴，我打算和朋友拼一間雙人間”。

如今，賽事和演藝不再是文旅“配菜”，而成為能夠獨立制造流量峰值的“主菜”。各省文旅部門開始主動將賽事申辦、演藝審批與旅游產品打包規劃。

對于這一變化，李瀚明分析稱，傳統文旅高度依賴不可復制的自然風光或歷史遺跡（如名山大川、古鎮名城）。而演出和賽事作為“人造的、高頻的、移動的”核心吸引物，讓缺乏傳統旅游資源的三四線城市或工業城市，也有機會通過一場演唱會或一場馬拉松成為“網紅目的地”，實現了文旅流量的重新分配。

“賽事和演出自帶極強的目的性和限時性，能夠形成短時間內的脈沖式客流聚集。這種客流不僅直接貢獻票房，更會成倍拉動航空鐵路交通、屬地住宿、餐飲、夜經濟及周邊游的消費，成為地方政府拉動內需、刺激區域經濟的高效引擎。”李瀚明說。