深耕市場(chǎng) 16 年熱度不減，水溶C100全新血橙風(fēng)味重磅上市

時(shí)隔十年，水溶C100再推全新口味。2月21日，水溶C100正式官宣上線血橙味復(fù)合果汁飲料。據(jù)品牌官方信息顯示，每瓶水溶C100血橙風(fēng)味飲品維生素C含量不低于100mg，可滿足成年人每日維C攝入需求。

早在2008年，水溶C100一經(jīng)面世便開(kāi)創(chuàng)以補(bǔ)充維生素C為核心賣點(diǎn)的新品類，憑借差異化定位引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮，也引發(fā)眾多品牌跟風(fēng)效仿。尼爾森監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021至2023年水溶C100復(fù)合增速達(dá)17%，其中2023年同比增幅高達(dá)34%。綜合行業(yè)數(shù)據(jù)測(cè)算，水溶C100整體市場(chǎng)規(guī)模已躋身20億至30億量級(jí)，成為農(nóng)夫山泉旗下一款歷久彌新、長(zhǎng)線常青的經(jīng)典飲品。

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上市16年不衰，成為原創(chuàng)經(jīng)典

2023年底，水溶C100相關(guān)話題在社交平臺(tái)“爆火”，讓這個(gè)上市16年的產(chǎn)品被更多的消費(fèi)者看到。

2008年，水溶C100檸檬味復(fù)合果汁飲料上市，憑借獨(dú)特的酸甜口感受到消費(fèi)者青睞，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為開(kāi)創(chuàng)了補(bǔ)充維C的飲料新品類。市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，水溶C100上市后半年銷售額就達(dá)1億元。

2009年，水溶C100推出西柚汁飲料，每瓶445毫升的飲料維生素C的含量不低于100mg。2014年，水溶C100推出青皮桔味復(fù)合果汁飲料。

水溶C100的推出帶動(dòng)了維生素C飲料的研發(fā)風(fēng)潮。水溶C100檸檬風(fēng)味上市后約一年，包裝相似、品類相同的產(chǎn)品層出不窮，被當(dāng)時(shí)的媒體稱為“市場(chǎng)未熟，企業(yè)先亂”。不久后，受銷量、運(yùn)營(yíng)等綜合因素，部分企業(yè)開(kāi)始淡化對(duì)維生素C飲料的宣傳，很多產(chǎn)品上市后又匆匆停產(chǎn)。

上市16年，水溶C100渠道建設(shè)不斷深入，無(wú)論在北上廣深寫字樓下的便利店還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)的小店，消費(fèi)者都能看到水溶C100的身影，被渠道端評(píng)價(jià)“受眾廣泛，銷售穩(wěn)健”。

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農(nóng)夫山泉2022年財(cái)報(bào)顯示，果汁類產(chǎn)品全年收益達(dá)到28.79億元，較2021年增長(zhǎng)10.1%，其中水溶C100“功不可沒(méi)”。另外一份來(lái)自尼爾森的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)則展現(xiàn)了水溶C100良好的成長(zhǎng)性，上市以來(lái)一直保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2021至2023年，水溶C100復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到17%，2023年水溶C100較前一年增長(zhǎng)34%。

主動(dòng)補(bǔ)充維C，消費(fèi)者重視健康

據(jù)了解，新品中的血橙果汁來(lái)自地中海區(qū)域，獨(dú)特的氣候環(huán)境使得這里出產(chǎn)的血橙汁液格外飽滿，口感豐富。與已上市的西柚風(fēng)味相比，血橙風(fēng)味果汁呈現(xiàn)出飽滿馥郁的紅色，這是血橙果肉富含花青素，呈紫紅色。

水溶C100推出的血橙風(fēng)味延續(xù)了水溶C100具有辨識(shí)度的口味體系， 被不少消費(fèi)者評(píng)價(jià)“橙香和花香濃郁，酸甜宜人”。在口味的選擇上，血橙風(fēng)味拓寬了水溶C100的柑橘口味譜系?！冬F(xiàn)代柑橘工業(yè)》認(rèn)為，血橙原產(chǎn)地地中海區(qū)域，富含維生素C、氨基酸、礦物質(zhì)。

據(jù)《中國(guó)居民膳食營(yíng)養(yǎng)素參考攝入量》，成年人每天維生素C的推薦攝入量是100mg。 每瓶水溶C100（445ml規(guī)格）含有≥100mg的維生素C，可滿足成人每日所需。

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當(dāng)下，消費(fèi)者更加重視調(diào)節(jié)免疫，保持健康。艾瑞咨詢的一份報(bào)告顯示，超過(guò)九成消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)提升免疫力；超八成消費(fèi)者認(rèn)為，可通過(guò)補(bǔ)充維生素來(lái)提升免疫力，維生素C是重要的維生素類型。

在社交平臺(tái)上，水溶C100更是擁有極高用戶討論度。眾多網(wǎng)友自發(fā)分享多元飲用場(chǎng)景：口腔潰瘍、咽喉腫痛、長(zhǎng)途出行、節(jié)后復(fù)工等場(chǎng)景都少不了水溶C100的身影。更有不少消費(fèi)者創(chuàng)新混搭，將水溶C100與東方樹(shù)葉搭配飲用，解鎖全新喝法。