紅星觀察丨五一假期成都“民俗游”持續升溫 沉浸式體驗引爆消費新熱潮

2026年“五一”假期首日以來，成都各大古鎮、文化街區及鄉村景區人潮涌動，一場以民俗文化為核心、融合沉浸式體驗的文旅盛宴在全城同步上演。 依托深厚的歷史文化底蘊和豐富的民俗資源，這個“五一”成都各地推出形式多樣、內涵豐富的民俗文旅活動，從古鎮雅韻到非遺展演，從國風盛宴到山野民俗，豐富多彩的民俗活動不僅吸引了大量游客，更成功將文化流量轉化為實實在在的消費留量，為成都假日經濟注入了強勁動能。

▲安仁古鎮游人如織

多點綻放：

民俗盛宴遍布蓉城 沉浸式體驗引客來

這個“五一”假期，成都民俗游“全域開花、多點出彩”的，從平原古鎮到山野景區，從城市街巷到文博場館，各類民俗活動輪番上演。

大邑安仁古鎮以第十四屆“穿上旗袍去安仁”活動為核心，打造了一場跨越時空的國風民俗盛宴。5月1日清晨，樹人街口廣場便響起婉轉悠揚的國風旋律，旗韻雙絕會與舞蹈表演如期上演，舞者們身著旗袍，以古街為臺，用優雅的舞姿詮釋東方美學，吸引眾多游客駐足拍攝。“表演很雅致，和古鎮的青磚灰瓦相得益彰，看著很舒服，照片拍出來也很有氛圍感。”正在拍攝的游客張女士笑著說道。

與此同時，川西婚俗巡游熱鬧開啟，抬花轎、媒婆逗趣等極具川西特色的場景逐一呈現，青磚黛瓦間，身著旗袍的游客與巡游隊伍相映成趣，構成一幅流動的民俗畫卷。午后的NPC互動游戲、公館內的旗袍茶事、夜間的旗韻主題秀演，讓安仁古鎮的民俗體驗從白天延續到夜晚，讓每一位游客都能沉浸式感受川西民俗與古鎮韻味的碰撞。

▲安仁古鎮第十四屆“穿上旗袍去安仁”活動

龍泉驛洛帶古鎮則以“玩轉三國，洛帶有戲”為主題，將三國文化與民俗體驗深度融合，假期首日便接待游客12.1萬人次，實現旅游綜合收入約2420萬元。“孔明開街”古禮重現、《遇見三國·赤壁之戰》劇目快閃、漢舞快閃與非遺表演等活動無縫嵌入古鎮肌理，讓游客從單純的“看景”轉變為“入戲”。“以前只在書本上了解三國故事，今天在洛帶古鎮，仿佛穿越到了三國時期，這種沉浸式體驗太有意義了。”帶著孩子前來游玩的市民李女士說道。

▲洛帶古鎮“樂游三國”主題演藝

此外，崇州街子古鎮、彭州寶山景區、青白江城廂古城等點位也各具特色。街子古鎮以“街子「鏹鏘」好”為主題，將街頭音樂、文創市集、非遺打鐵花與情緒療愈相結合。彭州寶山景區的千畝薔薇花海中，“山野村秀”驚艷登場，村民與專業模特攜手走秀，將鄉村美學與民俗風情完美融合，“我是從成都過來的，專門帶孩子來寶山看薔薇，村秀也特別有感覺！”游客張女士說道。青白江城廂古城的非遺潮玩活動則匯聚了客家漆器、蜀繡、竹編等眾多非遺技藝，“這里非遺品類豐富，保留了純粹的手工煙火氣，是一次難忘的文化體驗。”游客陳然感慨道。

▲彭州寶山景區“山野村秀”

創新賦能：

業態融合破圈 傳統民俗煥新活力

紅星新聞記者從多方了解到，不同于傳統的民俗展示，今年五一成都民俗游更注重創新表達與業態融合，通過“民俗+科技”“民俗+體育”“民俗+潮流”等多元模式，打破傳統民俗的傳播邊界，讓千年民俗以更年輕、更鮮活的方式走進大眾，尤其是吸引了大量年輕游客的關注，實現了傳統民俗的“破圈”傳播。

在武侯區“三國展風華·非遺正青春”非遺生活季現場，活動將三國文化與四川非遺有機結合，創新推出賽博舞獅、非遺三國知識有獎問答、表情包猜三國等互動活動，讓非遺走出展館、走進街巷。夜幕降臨，錦里非遺不夜城燈光璀璨，川北大木偶、川劇變臉等經典非遺表演輪番上演，賽博舞獅更是將傳統舞獅與現代科技相融，演員身著光影服飾，隨電子音樂騰躍，實現了非遺的“數字重生”。此外，非遺生活市集設置了非遺療愈、美食、潮玩、美妝四大主題街區，將成都采耳、軍屯鍋盔、蜀錦文創等非遺項目與現代生活場景結合，讓游客在逛市集、品美食的過程中，解鎖非遺的多樣魅力。

▲“三國展風華·非遺正青春”非遺生活季主題活動

文殊坊則以國風音樂周為載體，打造了一場集國風大賽、漢服巡游、點燈儀式于一體的民俗盛宴。百位漢服同袍盛裝集結，每日開展多場漢服巡游，國風樂藝展演賽與最美漢服妝造評選賽更是吸引了100位（組）愛好者同臺競技。“我是漢服愛好者，特意來參加文殊坊的漢服巡游，在這里能遇到很多同好，還能欣賞到精彩的國風表演，特別開心。”游客王小姐說道。此外，限定聯名文創周邊的免費領取、國風樂團的現場演繹，讓文殊坊成為年輕游客的打卡勝地，也讓傳統國風民俗煥發新的活力。

▲文殊坊“國風音樂周”系列活動

洛帶古鎮的“體育+文化+科技”融合模式同樣亮點突出。博客樓廣場的大眾兵擊運動公開賽，讓古代武備文化觸手可及，吸引了大量攝影愛好者前來拍攝“武將大片”；“尋龍記”打卡活動通過小程序掃碼導航，讓游客在“城市尋寶”的過程中，串聯起古鎮11個文化地標，極大地增強了參與粘性。

彭州白鹿音樂旅游景區則將國潮音樂與山野民俗結合，在百年教堂、鉆石音樂廳等點位推出跨界融合演出，實現“一步一景、一景一樂”，為游客打造全天候的沉浸式國潮體驗。

這些創新舉措，讓傳統民俗不再是“束之高閣”的文化符號，而是成為可感知、可參與、可消費的生活體驗，有效提升了民俗游的吸引力和感染力。

消費升級：

流量變留量 民俗游激活文旅新動能

令人關注的是，“五一”假期成都民俗游的持續升溫，不僅彰顯了傳統文化的強大生命力，更實現了文旅流量向消費留量、發展增量的有效轉化。從單一的觀光游覽到多元的體驗消費，從短期打卡到長期停留，成都民俗游正以文化為內核、以體驗為抓手、以消費為支撐，構建起“文化引流—體驗留客—消費轉化”的完整閉環，成為激活成都文旅經濟高質量發展的重要引擎。

民俗游的升溫直接帶動了餐飲、住宿、文創等相關產業的發展，形成了全方位的消費熱潮。放眼各民俗活動點位的文創市集、特色美食攤位人氣鼎盛，非遺手作、文創產品、地方美食成為游客的熱門選擇。安仁古鎮的“仁間美市·旗袍茶事”、街子古鎮的“雅韻生活·流彩集市”、武侯祠的非遺生活市集等，不僅為游客提供了豐富的消費選擇，更讓非遺技藝、地方特色通過消費實現了傳承與傳播。洛帶古鎮推出的“大話蜀漢·宴游洛帶”實景沉浸式餐秀，將三國文化與餐飲體驗結合，滿足了游客“吃飯看戲兩不誤”的需求，有效延長了游客停留時間，激活了二次消費；玉林東路的匠心造物季聯動蓉城囍事婚旅惠民活動，為新人提供專屬消費優惠，實現了政策惠民與市井消費的精準對接。

▲“三國展風華·非遺正青春”非遺生活季主題活動

更重要的是，成都通過精準定位民俗特色、深耕沉浸式體驗、完善配套服務，讓“一次性打卡”轉變為“重復性消費”，讓“游客”轉變為“常客”，真正實現了流量變留量。街子古鎮自春節“馬上到街子”活動出圈后，持續升級“文化+場景+情緒”的運營邏輯，以“療愈”為紐帶打造差異化文旅場景，吸引游客多次到訪；寶山薔薇藝術生活季持續整個5月，推出“周周有主題，人人可參與”的體驗產品，讓游客不僅能在五一假期感受民俗魅力，更能在后續時間持續體驗山野民俗之美。此外，各點位完善的交通、住宿、導覽等配套服務，以及線上線下聯動的宣傳模式，進一步提升了游客的體驗感和滿意度，為成都民俗游積累了良好的口碑，推動了文旅消費的可持續增長。

從歷史深處走來，這個“五一”期間，成都正在嘗試讓千年民俗融入當代生活，既滿足人民群眾對美好生活的精神需求，又推動文化傳承與經濟發展的雙向賦能，讓文旅流量持續轉化為城市發展的持久動力。

紅星新聞記者 陳學志

編輯 歐鵬