整合資源、打造IP，郵輪文化旅游季拉開(kāi)帷幕

為深入推進(jìn)文商旅體展聯(lián)動(dòng)，加速推進(jìn)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)創(chuàng)建工作，把寶山全力打造為“中國(guó)首選郵輪旅游目的地、長(zhǎng)三角休閑度假新高地、北上海都市文旅優(yōu)選地”，2026上海郵輪文化旅游季于5月1日至5月20日啟幕。活動(dòng)以“潮”聚長(zhǎng)灘·繽紛“郵”你為主題，精心打造“12項(xiàng)重點(diǎn)主題活動(dòng)+N項(xiàng)全域系列活動(dòng)”立體化活動(dòng)矩陣，以游客品質(zhì)度假、企業(yè)提質(zhì)增效、市場(chǎng)消費(fèi)激活為核心，深度整合寶山濱江優(yōu)質(zhì)岸線資源、特色郵輪核心IP、潮流文旅新業(yè)態(tài)及全域文旅資源，全面點(diǎn)燃寶山區(qū)全域文旅消費(fèi)新熱潮。

本屆上海郵輪文化旅游季緊緊圍繞賦能城市IP、延伸郵輪消費(fèi)、樂(lè)享全域旅游三大核心目標(biāo)，打造“郵輪+”融合體系，整合文旅、商業(yè)、藝術(shù)、體育優(yōu)質(zhì)資源，全面構(gòu)建多維融合發(fā)展格局。活動(dòng)既依托寶山濱江獨(dú)一無(wú)二的江海交匯區(qū)位優(yōu)勢(shì)，聚焦上海郵輪旅游度假區(qū)核心載體做強(qiáng)郵輪主業(yè)、夯實(shí)產(chǎn)業(yè)根基，又統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)寶山區(qū)文博場(chǎng)館、重點(diǎn)商圈、A級(jí)景區(qū)、文創(chuàng)園區(qū)及沿線商戶全域協(xié)同發(fā)力，通過(guò)日夜場(chǎng)景統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)、水岸資源雙向賦能、政企市場(chǎng)同頻共振的模式，精準(zhǔn)契合五一假期短途微度假、輕休閑、慢出游的主流消費(fèi)趨勢(shì)，聚力打造“慕名而來(lái)、流連忘返、再來(lái)常來(lái)”的都市文旅度假目的地。

主題市集+藝術(shù)，解鎖多元潮玩體驗(yàn)

作為本屆旅游季重點(diǎn)主題活動(dòng)，上海長(zhǎng)灘潮“郵”嘉年華于5月2日至5月5日在寶山濱江開(kāi)啟。活動(dòng)以2.3公里濱江優(yōu)質(zhì)岸線，布局80余個(gè)特色市集攤位，打造五大沉浸式主題市集與三大藝術(shù)街角演繹空間。以“好吃解饞、好逛出圈、好玩盡興、好購(gòu)省心”為核心，全齡段適配親子家庭、青年群體、愛(ài)寵人士及休閑游客多元需求，傾力打造郵輪岸上度假打卡新地標(biāo)、都市微度假首選目的地。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)融入郵輪主題藝術(shù)打卡裝置，兼具觀賞性與氛圍感；全程設(shè)置主題NPC巡游，與市民游客趣味互動(dòng)、游園邂逅，沉浸式氛圍感拉滿。

人間煙火邂逅濱江風(fēng)味，地域美食匯聚一江兩岸。長(zhǎng)江美食集集中薈萃蘇州、南通、常州、靖江、池州、綿陽(yáng)、岳陽(yáng)、湘潭等長(zhǎng)江沿線城市特色風(fēng)味、百年老字號(hào)美食、地道風(fēng)物特產(chǎn)及網(wǎng)紅甜品、匠心伴手禮，生動(dòng)呈現(xiàn)“一江兩岸、百味相融”的沉浸式舌尖美食盛宴；親子休閑暖心相伴，公益溫情守護(hù)美好時(shí)光。萌寵歡樂(lè)集融合萌寵互動(dòng)投喂、趣味主題打卡、寵物潮服穿搭及周邊好物售賣等豐富內(nèi)容，以及上海文旅全新IP海上萌主主題周邊、上海禮物特色攤位，成為親子家庭與愛(ài)寵人士的首選打卡地。潮流青年消費(fèi)對(duì)接本土文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，雙向賦能激發(fā)市場(chǎng)活力。游戲動(dòng)漫集精準(zhǔn)貼合年輕群體二次元消費(fèi)偏好，集中艾蘇潞、模玩熊、鹿豐辰等寶山區(qū)內(nèi)優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)企業(yè)產(chǎn)品，涵蓋動(dòng)漫游戲聯(lián)名周邊、手辦谷子售賣、線下主題展示等多元內(nèi)容，持續(xù)激活青年時(shí)尚消費(fèi)新動(dòng)能；文化底蘊(yùn)碰撞藝術(shù)創(chuàng)意，非遺文創(chuàng)煥發(fā)新生機(jī)。文創(chuàng)藝術(shù)集集結(jié)市級(jí)優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)資源，非遺手作、藝術(shù)創(chuàng)作及現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目。傳統(tǒng)文化與時(shí)下潮流美學(xué)巧妙相融，讓游客在沉浸式體驗(yàn)中感受匠心文化魅力；科技智能賦能品質(zhì)生活，本土好物彰顯寶山魅力。寶山好物集集中展示云鯨智能科技、燒賣購(gòu)AI機(jī)器人智慧門(mén)店，打造沉浸式AI智慧消費(fèi)新場(chǎng)景。更有長(zhǎng)江口錦時(shí)集、“寶山有禮”系列文創(chuàng)、非遺值得“郵”市集及各類寶山特色好物，每日非遺盲盒輪番登場(chǎng)，沉浸式感受非遺活態(tài)傳承與長(zhǎng)江文化魅力。文藝演繹點(diǎn)亮濱江風(fēng)采，視聽(tīng)盛宴營(yíng)造濃厚氛圍。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展街頭文藝展演、音樂(lè)劇快閃及小型器樂(lè)演奏。五一期間，寶山濱江以吳淞口空中劇場(chǎng)精彩啟幕，網(wǎng)紅街頭藝人“羅小羅”專場(chǎng)演出重磅壓軸，首尾場(chǎng)景呼應(yīng)聯(lián)動(dòng)，全程熱度綿延不斷，沉浸式氛圍感始終拉滿。

郵輪岸港聯(lián)動(dòng)，延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈

活動(dòng)期間啟動(dòng)郵輪產(chǎn)品優(yōu)惠季，統(tǒng)籌整合郵輪企業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，聯(lián)動(dòng)寶山區(qū)內(nèi)多家旅行社打造差異化郵輪優(yōu)惠套餐，開(kāi)展線上專屬直播推介，持續(xù)提升寶山郵輪旅游市場(chǎng)知名度與品牌影響力。推出“一票游寶山——郵輪票根聯(lián)動(dòng)活動(dòng)”，聯(lián)動(dòng)寶山區(qū)內(nèi)長(zhǎng)灘音樂(lè)廳、品質(zhì)酒店、熱門(mén)景區(qū)、文創(chuàng)園區(qū)及影院等多元業(yè)態(tài)，游客憑郵輪船票即可享受購(gòu)票優(yōu)惠、消費(fèi)滿減、特惠觀影等多重專屬福利，持續(xù)做大“票根經(jīng)濟(jì)”，有效拉長(zhǎng)郵輪游客岸上停留時(shí)間與消費(fèi)鏈條。組織開(kāi)展遇見(jiàn)藍(lán)海——郵輪體驗(yàn)日活動(dòng)，邀請(qǐng)文旅推薦官、網(wǎng)絡(luò)自媒體達(dá)人、企業(yè)代表登船體驗(yàn)郵輪全業(yè)態(tài)休閑度假服務(wù)，全方位推介現(xiàn)代化郵輪休閑度假生活方式。

日夜全域活力全開(kāi)，點(diǎn)燃假日消費(fèi)熱潮

為持續(xù)放大活動(dòng)品牌引流效應(yīng)，全面激活五一假日文旅消費(fèi)潛能，本屆郵輪文化旅游季圍繞“日間休閑度假、夜間潮流嗨玩”，統(tǒng)籌整合全域文旅商體展優(yōu)質(zhì)資源。長(zhǎng)灘音樂(lè)廳接連上演《輕聽(tīng)長(zhǎng)灘四季》等多場(chǎng)高品質(zhì)假日音樂(lè)會(huì)；2026“家庭馬拉松”歡樂(lè)家馬系列賽上海站、2026上海郵輪港帆船賽等一系列體育賽事輪番開(kāi)賽，動(dòng)靜相宜、文體交融，極大豐富市民游客假日休閑選擇。

夜間文旅消費(fèi)場(chǎng)景全面提質(zhì)擴(kuò)容，聯(lián)動(dòng)上海郵輪旅游度假區(qū)核心商業(yè)綜合體，發(fā)布五一度假專屬夜游攻略與精品游玩線路，營(yíng)造繽紛夜游氛圍，持續(xù)點(diǎn)亮濱江夜經(jīng)濟(jì)。同時(shí)深化線上線下聯(lián)動(dòng)，開(kāi)展潮“郵”長(zhǎng)灘線打卡活動(dòng)，聯(lián)合美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)打造寶山濱江潮玩電子地圖，市民游客參與打卡即可參與抽獎(jiǎng)，贏取景區(qū)門(mén)票、郵輪代金券及文旅特色好禮等；五五購(gòu)物節(jié)期間推出“寶山濱江松弛生活季”主題消費(fèi)活動(dòng)，通過(guò)線上引流造勢(shì)、線下打卡體驗(yàn)、直播帶貨促銷等多元方式，全面撬動(dòng)家庭消費(fèi)、夜間消費(fèi)、郵輪主題消費(fèi)，形成全域聯(lián)動(dòng)、全民參與、全線升溫的假日消費(fèi)熱潮。

本次郵輪文化旅游季配套開(kāi)展N項(xiàng)全域系列聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。各大景區(qū)場(chǎng)館好戲連臺(tái)、活動(dòng)不斷，第十三屆上海木文化活動(dòng)月、智慧灣科藝生活季、1876園區(qū)周末專場(chǎng)演出、中成智谷異想嘉年華等特色活動(dòng)精彩呈現(xiàn)。

下一步，寶山區(qū)將持續(xù)深化“郵輪+”多維融合發(fā)展模式，不斷優(yōu)化游玩體驗(yàn)、豐富消費(fèi)場(chǎng)景、提升服務(wù)品質(zhì)，全力打造游客向往、市場(chǎng)認(rèn)可、近悅遠(yuǎn)來(lái)的郵輪旅游目的地。

原標(biāo)題：《整合資源、打造IP，郵輪文化旅游季拉開(kāi)帷幕》

欄目主編：祝越

文字編輯：周辰

本文作者：文匯報(bào) 王嘉旖