北京
紅果短劇的會員體系低調完成一次升級。
近日，有網友注意到紅果app上有些內容需要VIP付費才可以解鎖觀看。“版權原因，僅VIP可看完整版”。
這并非短劇，而是一部電影，已標注“VIP”標識：
不過，短劇仍舊是廣告解鎖，VIP可以享受無廣特權。紅果此番對短劇、電影雙軌道運營，折射出該平臺變現策略。短劇負責引流，影視內容負責變現。短劇本身制作成本低，成本可控，自制、定制、保底短劇居多，僅憑廣告解鎖即可回本。而VIP權益可以提升觀看體驗，并不影響免費觀看全集。這種短劇免費策略，是一項有力的競爭力。反觀電影版權費用極高，一部電影生命周期長，成本很難靠廣告回本，只有設置VIP才可以回本。新腕兒最近報道過幾家上市公司財報，包括掌閱、芒果，為什么短劇與其主營業務的組合，反而拖累了其本身的業務，沒有起到雪中送碳的作用？因為于紅果而言，影視類內容在平臺上出現，是錦上添花。電影只是補充，短劇才是主業，前者不負責貢獻用戶和觀看時長，僅用于過濾免費用戶，提高ARPU。反觀其他平臺，其以短劇引流，主打免費模式，被吸引到平臺的用戶們免費看短劇，就已經完成娛樂需求。而免費模式下，原本付費用戶們發現可以免費看短劇，VIP權益似乎沒那么重要，則不會繼續付費，最終導致ARPU下降。不過，以免費起家的紅果想要走付費模式，沒那么容易，可能會導致用戶們離開平臺。而這種會員+廣告+付費點播模式，將越來越像愛優騰。在現階段，紅果帶頭揭竿而起“去免費化”后，其它平臺將陸續跟進，整個短劇市場將從免費走向“免費+精品付費”雙軌道運營，免費短劇時代將正式結束。（轉載自新腕兒）
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