人民日報評景區(qū)NPC：別再“擦邊”了！日薪近2000元，NPC為何被“瘋搶”？

5月1日，人民日報發(fā)布評論《景區(qū)NPC，別再“擦邊”了！》。評論稱，景區(qū)NPC本應(yīng)是傳遞文化、豐富體驗的載體，然而，部分景區(qū)陷入“畸形”內(nèi)卷，過度依賴網(wǎng)紅顏值，一些NPC的互動表演滑向低俗化。壁咚、借位親吻、過度肢體接觸、用嘴送棒棒糖等橋段屢見不鮮，這種擦邊操作，背離了NPC搭建游客與文化連接之橋的初衷，拉低了文旅行業(yè)格調(diào)。

全文如下：

景區(qū)NPC，別再“擦邊”了！

沉浸式文旅熱潮下，景區(qū)NPC（Non - Player Character， 由真人扮演的非玩家角色）越來越火。景區(qū)NPC本應(yīng)是傳遞文化、豐富體驗的載體，然而，部分景區(qū)陷入“畸形”內(nèi)卷，過度依賴網(wǎng)紅顏值，一些NPC的互動表演滑向低俗化。壁咚、借位親吻、過度肢體接觸、用嘴送棒棒糖等橋段屢見不鮮，這種擦邊操作，背離了NPC搭建游客與文化連接之橋的初衷，拉低了文旅行業(yè)格調(diào)。

例如，江西葛仙村的“小黃魚”“雞公”等NPC，以撒嬌、喂糖等擦邊式互動，滿足了部分年輕人追求“情緒價值”、熱衷社交打卡的需求。蓋上紅蓋頭、用嘴咬著棒棒糖送到游客嘴里，這種玩法看著熱鬧、有趣，實則存在隱患。擦邊式“流量陷阱”，難以支撐文旅沉浸式業(yè)態(tài)的長期運營。

曖昧的表演和互動，借助短視頻傳播快速“出圈”，短期內(nèi)可能拉升話題度與客流量，其實存在致命的發(fā)展短板。內(nèi)容沒有文化支撐，沒有價值內(nèi)核，完全依靠感官刺激與獵奇心理吸引受眾，極易引發(fā)輿論爭議。這類表演復(fù)制門檻低，一旦跟風(fēng)泛濫就會迅速造成審美疲勞。更重要的是，景區(qū)游客中有大量未成年人，這樣的NPC，會給孩子們帶來些許正能量嗎？這也是擦邊式NPC的視頻里，眾多網(wǎng)友擔(dān)憂的一點。

真正能扎根的沉浸式文旅，核心一定是文化和質(zhì)感，而不是博眼球的歪路子。在河北唐山河頭老街，NPC“李白”憑即興賦詩、以詩會友圈粉無數(shù)，他依托老街古風(fēng)底蘊，與游客即興對詩，化解游客提出的“催婚”“工作煩惱”等現(xiàn)代困惑，扎實的文化功底讓游客直呼“李白穿越了”。這種互動老少皆宜，既有娛樂性，又有文化價值，提高了景區(qū)復(fù)游率，真正實現(xiàn)了文旅IP的長效生長。

兩種截然不同的文旅NPC路徑，折射出當(dāng)下文旅市場“流量”與“留量”的不同抉擇。以往的大量事實證明，靠低俗擦邊博眼球的網(wǎng)紅玩法注定只是曇花一現(xiàn)，唯有扎根文化內(nèi)核、傳遞文明價值的沉浸式互動，才能成為文旅發(fā)展的長久底氣。

優(yōu)質(zhì)景區(qū)NPC的核心優(yōu)勢，在于三個方面：一是文化扎根，有靈魂；二是全民適配，有口碑；三是長效運營，有生命力。沉浸式體驗不該只是換個場景、穿套古裝的表面形式，更要結(jié)合地方歷史、本土特色、人文底蘊做差異化創(chuàng)新創(chuàng)造，從演員文化素養(yǎng)培訓(xùn)，到互動內(nèi)容創(chuàng)新、劇情體系搭建，再到IP衍生開發(fā)，形成完整的運營閉環(huán)。優(yōu)質(zhì)NPC能顯著提升游客重游率。

舍棄低俗套路，實現(xiàn)良性互動，才能構(gòu)建不可復(fù)制的沉浸式IP，擺脫同質(zhì)化競爭困局，肩負起傳承文化、弘揚文明的社會責(zé)任，推動整個行業(yè)告別野蠻生長，走上健康、規(guī)范、可持續(xù)發(fā)展之路，把“流量”變成“留量”。

沉浸式體驗成為文旅行業(yè)的風(fēng)口，但鼓勵NPC發(fā)展絕不等于放任自流。簡單“抄作業(yè)”“復(fù)制粘貼”高流量的NPC絕不可取，向內(nèi)挖掘文化資源、強化當(dāng)?shù)靥厣⑤敵銮榫w價值才是正道。“壁咚式”的流量狂歡終難長久，景區(qū)NPC只有堅守文明與文化雙底線，用有溫度、有內(nèi)涵的演繹，讓沉浸式體驗回歸初心，才能行穩(wěn)致遠。

日薪近2000元，景區(qū)“瘋搶”NPC

據(jù)澎湃新聞，“五一”小長假開始了，又到了各大景區(qū)使出渾身解數(shù)寵客的時候。近些年，一個可以明顯感知到的變化是：NPC（非玩家角色）成了很多景區(qū)的“流動景觀”，也幾乎成為強互動景區(qū)的標(biāo)配。

從西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”，到河南開封萬歲山武俠城的“王婆說媒”、吉林長春動植物公園“雪餅猴”，再到近期江蘇一景區(qū)推出的項羽NPC選拔活動、河北唐山河頭老街的“李白”與游客即興對詩……NPC的火爆，儼然成為帶動景區(qū)流量爆發(fā)、提升游客體驗的關(guān)鍵“增長點”。

有的景區(qū)NPC日薪近2000元。高199厘米的健身教練站上項王故里的舞臺，日薪按“身高×10”計算，清明假期兩天入賬近4000元。長春動植物公園憑借“雪餅猴”走紅后，正將NPC（非玩家角色，即景區(qū)互動演職人員）團隊從40人逐步擴充至140人。泰山石敢當(dāng)景區(qū)急招500名NPC備戰(zhàn)“五一”假期。一場圍繞強互動能力與高情商表現(xiàn)的NPC人才爭奪戰(zhàn)，正在各地景區(qū)激烈上演。

據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的《中國體驗經(jīng)濟發(fā)展報告（ 2025）》，截至2025年11月末，中國體驗經(jīng)濟市場規(guī)模達18.4萬億元，同比增長22.6%，較全球平均增速高出7.4個百分點。

另據(jù)幻境國際數(shù)據(jù)，截至 2023年，中國的沉浸體驗項目數(shù)量已達到32024個，創(chuàng)造了近92.8萬個就業(yè)崗位，并在2024年新增20萬個崗位。

據(jù)中新經(jīng)緯不完全統(tǒng)計，自3月起，全國有超50家景區(qū)宣布招募NPC，開出高薪的景區(qū)大有人在，有網(wǎng)友感嘆“我一天賺得還沒NPC多”。在各景區(qū)發(fā)布的NPC招聘需求中，會互動、能來事、不怯場成為普遍要求，部分涉及演出的NPC崗位還要求有舞蹈、武術(shù)基礎(chǔ)或者是相關(guān)專業(yè)，年齡要求從18歲到50歲不等。

來源：綜合自人民日報、澎湃新聞、中新經(jīng)緯