兩大直播巨頭分裂!蛋蛋遭打壓、東方F4集體離職,人貨博弈終露真相

直播電商圈最近的大瓜，一茬接一茬炸得人懵，頭部機構接連出亂子，師徒反目核心主播集體跑路，今天咱們就捋捋這兩樁鬧得沸沸揚揚的事，看看主播和機構的矛盾到底戳中了行業哪個痛點。

當年蛋蛋還只是個沒多少名氣的小網紅，2019年拜入辛巴門下，靠著辛選給的資源加上自己敢拼敢闖，沒幾年就攢了上億粉絲，穩穩坐上快手一姐的位置。她一年直播帶貨能做到260多億，說她是辛選的搖錢樹，一點都不夸張。那時候師徒倆關系親，師慈徒孝經常互動造話題，誰看不說一句感情好。

2025年8月，辛巴以身體不好為由宣布永久退網，把公司全權交給妻子初瑞雪打理。初瑞雪上臺就推了大改革，把原來的主播簽約制換成了主播合伙人制。說白了就是主播得自己開公司，自己承擔盈虧，辛選只負責供應鏈和后臺支持，買流量兜底這些都不管了。

蛋蛋剛開始還挺配合，不光說主播獨立是辛巴早就定好的計劃，還勸其他主播自己當老板才能賺更多錢。沒隔多久，她的態度就直接來了個一百八十度大轉彎。2025年11月，她直接在直播間控訴，說自己在辛選的三年遭受了長期職場暴力，落下了左耳永久耳鳴、胳膊鼻子骨折還有腦損傷的病根。

她還說，那段時間自己的稅后收入都不由自己掌控，延遲一天完成工作就被雪藏四個月。之前好幾次直播突然中斷，都是受傷太重要緊急去醫院治療。休養的時候，還有不少網購群抹黑她，說她耍大牌。

其實蛋蛋早就為自己鋪好路了，2025年10月，她接連開了兩家自己持股99%的新公司，徹底脫離了辛選的股權體系。雙11期間，她靠著新公司開了9場直播，直接拿下55億元的銷售額，證明了自己離開辛選照樣能打。

辛選這邊出了這事，不少老員工都跟著蛋蛋跳槽走了，連原來辛選招商中心副總監，都去當了蛋蛋新公司的招商負責人。輿論鬧大之后，辛巴直播直接懸賞100萬，追責離職的前商品中心主管郝濤濤，說他棄管核心業務，還到處散布謠言。

后來辛巴為了穩住局面，直接高調復出，還和妻子一起搞了聲勢浩大的古禮收徒儀式，收了新徒弟徐婕。徐婕第一場直播就賣了17億元，粉絲直接從4000萬漲到5400萬，效果相當不錯。明眼人都能看出來，辛巴這是想再復制一個“蛋蛋”，靠師徒情分綁定主播，穩住自己的流量底盤。

之前辛選推合伙人制，本來就是想降低對單一頭部主播的依賴。沒想到蛋蛋單飛直接帶走了一大批核心骨干，辛選元氣大傷，只能回到自己最熟悉的師徒制老路，靠情感綁定穩住局面。

另一邊的東方甄選，走的完全是和辛選相反的路子。2025年12月新CEO孫進上臺，俞敏洪對他贊不絕口，說他敢想敢干執行力強，還說他能帶東方甄選走上比董宇輝時期更高的高度。孫進上臺就推了大刀闊斧的去主播化改革。

他開了二十多個矩陣賬號，把原來的主播團隊擴充到60人，還把原來走知識分享的直播風格，改成了直接講解促銷的路子。這套改革短期效果特別明顯，2026年上半年東方甄選的營收和凈利潤都同比上漲，自營產品GMV占比超過了一半。孫進還陸續推出了801款自營產品，直接幫公司實現了扭虧為盈。

步子邁得太大，隱性代價也跟著翻了倍。從2026年4月開始，明明、天權、中燦、林林這四位核心主播，接連宣布離職。曾經被大家津津樂道的東方F4徹底散伙，東方甄選的初代主播團隊基本清零。

四位主播離開的時候都忍不住吐槽，說新領導格局小，沒有以人為本的長遠眼光，上臺之后公司整個風格都亂了，管理層還暗中排擠老主播。事后俞敏洪出來公開道歉，說自己忽視了團隊的人文關懷。可道歉之后，他根本沒改公司的轉型方向，還是任由孫進按著原來的路子走。

說到底，直播電商的江湖，從來不是非黑即白的選擇題。辛選太依賴頭部主播，東方甄選太執著于去主播化靠產品說話，兩種極端都栽了跟頭。現在行業里的人都在看，這兩家的亂子，其實給整個行業提了醒。

不管是只盯著“人”還是只盯著“貨”，都走不長遠。得找到兩者的平衡點，留住能打動用戶的好主播，做好能留住用戶的好產品，才能在激烈的競爭里站穩腳跟，走得更久。大家對這事有什么不一樣的看法，歡迎在評論區留言嘮嘮。

參考資料：

大河報——辛巴直播炮轟前高管，宣布懸賞100萬元征集“加刑證據”追責對方，聲稱其離職后散布“辛選不行了”等唱衰說法，涉事前高管回應

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