超薄旗艦70萬激活量崩盤，蘋果為何還要死磕二代？

全行業(yè)都在撤退的時候，唯一賣不動的玩家卻選擇加碼。這種反常識的操作，值得拆開看看。

一場集體潰敗

超薄旗艦賽道正在經(jīng)歷一場無聲的崩塌。

微博爆料人"數(shù)碼閑聊站"近日披露，蘋果首款超薄機型激活量僅勉強突破70萬臺——這還是在多輪降價之后的數(shù)據(jù)。同期某國產(chǎn)超薄機型更慘淡，僅5萬激活量，其后續(xù)產(chǎn)品已"高度危險"，大概率直接砍掉。

供應鏈端的反應更為劇烈。KeyBanc Capital Markets調研顯示該設備"幾乎沒有需求"；天風國際分析師郭明錤指出，蘋果要求供應商在發(fā)布至2026年初期間削減80%以上產(chǎn)能；目前這款超薄產(chǎn)品已被普遍認為全面停產(chǎn)。

競爭對手的跟進速度同樣驚人。小米原計劃推出"真Air機型"正面迎戰(zhàn)，Vivo則打算在中端S系列試水超薄設計，兩家公司均已叫停相關項目。三星Galaxy S25 Edge銷量低迷后，Galaxy S26 Edge項目也被取消。

一個品類，從蘋果帶頭沖鋒到全行業(yè)棄船，前后不到一年。

正方：蘋果必須繼續(xù)的理由

看似荒謬的堅持，背后有幾條硬邏輯。

首先是產(chǎn)品線的戰(zhàn)略占位。這款超薄機型卡位在標準版與Pro版之間，填補6000-8000元價格帶的空白。砍掉它意味著讓出這一陣地，或被迫用舊款Pro降價填充——后者會打亂整個價格體系。

其次是技術迭代的沉沒成本。The Information報道稱，蘋果正大幅修訂第二代產(chǎn)品：考慮增加第二顆后置攝像頭（可能是超廣角），降低售價，減重，加入均熱板散熱，擴容電池。更關鍵的是，蘋果已向供應商索要超薄Face ID模組，為雙攝騰出空間；The Elec則透露，蘋果計劃在折疊屏產(chǎn)品首發(fā)后，將更薄更亮的CoE（彩色濾光片封裝）三星OLED技術下放給第二代超薄機型。

這些投入已經(jīng)發(fā)生了。二代不是從零開始，而是對一代的修正。

第三是發(fā)布節(jié)奏的重新編排。Nikkei Asia、彭博社Mark Gurman、The Information多方信源指向同一時間表：2026年秋季僅發(fā)布兩款Pro型號和折疊屏產(chǎn)品；標準版、入門版與第二代超薄機型則被推遲至2027年春季。這種"分批發(fā)售"策略本身就需要該系列的存在來填滿春季窗口，否則蘋果將面臨長達半年的旗艦空窗期。

最后是一則未被證實的傳聞：上月有獨立爆料人稱，蘋果計劃至少推進兩代該產(chǎn)品，"無論銷量表現(xiàn)如何"。若屬實，說明該系列被賦予了超越短期財務回報的戰(zhàn)略意義——可能是技術驗證平臺，也可能是為更激進的形態(tài)探索鋪路。

反方：繼續(xù)投入的風險清單

但堅持不等于正確。反對者的論據(jù)同樣扎實。

核心矛盾從未解決：超薄與實用性的 trade-off（權衡）被用戶用錢包投了反對票。初代產(chǎn)品的單攝、電池縮水、散熱受限，在參數(shù)黨眼中是"為了薄而薄"的典型。70萬激活量放在蘋果體系內，是徹頭徹尾的失敗——作為對比，iPhone 16系列首周末銷量即破千萬。

更危險的是品牌損耗。Air后綴在Mac和iPad產(chǎn)品線代表"輕薄且夠用"，在手機產(chǎn)品線卻變成"輕薄但妥協(xié)"。這種認知錯位若持續(xù)兩代，可能永久性污染Air子品牌的價值。

競爭對手的集體撤退也在釋放信號。小米、Vivo、三星的決策基于同一套市場反饋：中國消費者不為超薄溢價買單。蘋果若執(zhí)意逆行，可能陷入"西方市場不夠大、中國市場不想要"的雙邊困境。

還有時機問題。2027年春季發(fā)布意味著第二代產(chǎn)品將與折疊屏機型形成內部競爭——后者同樣主打形態(tài)創(chuàng)新，價格帶可能重疊。用戶會為一個"更薄的標準版"買單，還是直接上折疊屏？

我的判斷：技術債還是戰(zhàn)略錨？

拆解雙方論據(jù)后，關鍵問題浮出水面：蘋果到底在賭什么？

我的看法是——第二代產(chǎn)品的存在本身比它的銷量更重要。蘋果在押注兩個不確定性的交匯點。

第一個不確定性是材料與封裝技術的突破節(jié)點。CoE屏幕、超薄Face ID、更高能量密度的電池，這些技術成熟后可能同時惠及折疊屏與超薄機型。第二代產(chǎn)品是一個低成本試驗場：若技術跑通，蘋果同時握有折疊和超薄兩張牌；若跑不通，損失可控。

第二個不確定性是用戶偏好的漂移方向。當下市場用腳投票反對超薄，但技術迭代可能改變權衡公式。更輕薄的機身若不再以犧牲續(xù)航和影像為代價，敘事邏輯將徹底翻轉。蘋果在等待那個轉折點。

這不是一場必贏的賭局，但確實是一場計算過的賭局。二代產(chǎn)品的真正使命，是為三代甚至四代探路——如果還有的話。