兩大國民頂流雙向奔赴，為什么“王吒”聯(lián)動如此渾然天成？

4月29日，《王者榮耀》×電影《哪吒之魔童鬧海》（下文簡稱《哪吒2》）聯(lián)動皮膚正式上線。在此之前，伴隨著對皮膚爆料、聯(lián)動內(nèi)容的話題討論早就在全平臺實現(xiàn)了霸榜式刷屏，微博上#王吒組合#官宣1小時閱讀量就突破了5億。

“王者×哪吒2”聯(lián)動話題登上多個熱搜熱榜

“王吒”的聯(lián)動并不是個空降的消息。實際上，早在去年電影熱映期間，玩家群體間關(guān)于二者聯(lián)動的呼聲就相當高：游戲內(nèi)有和電影契合角色的英雄，雙方又都是國產(chǎn)自研IP中的頂流，“聯(lián)動簡直是天經(jīng)地義的事情”。順理成章的，在一年前的臨近時間段，《王者榮耀》官宣成為了電影《哪吒2》的首位游戲聯(lián)動伙伴。此后，關(guān)于聯(lián)動內(nèi)容、皮膚人選的討論熱度也始終居高不下。

玩家熱烈討論聯(lián)動人選的同時還不忘玩梗

不難看出，無論是電影受眾還是王者玩家，都對這次聯(lián)動有著期待已久的心情。一方面，《王者榮耀》長期積累的口碑，早就把玩家們對聯(lián)動的內(nèi)容、品質(zhì)的信任拉到了很高的程度，這讓他們的期待很難隨著時間消退。另一方面，隨著電影熱映的時間段過去，受眾的情緒趨于審視和理性，所有人都很好奇：這一次的《王者榮耀》，要怎樣在聯(lián)動上打破常規(guī)、實現(xiàn)破局？

而現(xiàn)在，這段時間的社交媒體上，你會看到一幅相當熱鬧的情形：有電影的粉絲“早兩個月就為了聯(lián)動下好了游戲”，現(xiàn)在已經(jīng)是一位“資深農(nóng)民”了，正穿著皮膚開始征戰(zhàn)峽谷；也有更多的玩家在官方的評論區(qū)追著玩梗，要求聯(lián)動內(nèi)容的增加；和聯(lián)動相關(guān)的二創(chuàng)更是層出不窮，登上多個社交平臺熱榜。

多個聯(lián)動二創(chuàng)內(nèi)容登上了熱點榜單

顯而易見，《王者榮耀》的這次聯(lián)動無疑又實現(xiàn)了一次“降維打擊”，在展現(xiàn)了超規(guī)格的聯(lián)動品質(zhì)和誠意之外，還在電影上映一年多的時間后，讓《哪吒2》的社區(qū)生態(tài)再一次爆發(fā)。可以預想，它絕對會成為今年最受關(guān)注、效果最好的IP跨界合作之一。

更重要的地方在于，如果仔細探討這次聯(lián)動，你會發(fā)現(xiàn)它遠不止表面上的成績這么簡單——比起一次強強聯(lián)手的商業(yè)合作，這更像一個兩大自研頂流IP在深度喚醒國民文化認同的同時，嘗試講好“國產(chǎn)×國產(chǎn)”故事的過程。

“雙頂流”的合作水平被玩家肯定

在峽谷里打造一個真實可感的“哪吒世界”

從“王吒”聯(lián)動剛剛宣布時，玩家們就已經(jīng)自發(fā)地開始進行各種分析了：挖掘《哪吒2》電影導演餃子和《王者榮耀》之間合作的淵源，分析王者與《哪吒2》中哪吒形象的相似與契合，更不用說暢想聯(lián)動皮膚的人選、特效的設(shè)計……在過去一年多的討論中，玩家們的想象越發(fā)豐滿，不過，這次聯(lián)動的實際落地依然超出了玩家們的預期，也帶來了新的驚喜。

首先，這次聯(lián)動依然保持了《王者榮耀》一貫的高規(guī)格、高投入和高品質(zhì)。僅僅2分多鐘的聯(lián)動CG里，你就能看到不少東西：哪吒、敖丙來到峽谷，場景自然地融合了王者和《哪吒2》精細逼真、充滿奇幻感的視覺效果，打斗行云流水，接下來敖閏、敖光先后轉(zhuǎn)場現(xiàn)身，最后回落到和電影中的經(jīng)典場景和臺詞——節(jié)奏感、趣味性和視覺效果都堪稱拉滿，讓不少玩家忍不住猜測，“是不是電影方親自操刀的聯(lián)動CG？”

聯(lián)動CG質(zhì)量對標電影，玩家猜測可可豆參與制作

當然還有整個聯(lián)動內(nèi)容的呈現(xiàn)。4款聯(lián)動皮膚的建模、特效都相當還原，而且也有王者自己的氣質(zhì)，用玩家的話來說就是很有“農(nóng)味”；而且，這種“還原”的感覺幾乎貫穿整個游戲流程，從游戲大廳、匹配界面，到峽谷地圖，還有與之同期上線的“守衛(wèi)陳塘關(guān)”玩法，都和這次《哪吒2》的聯(lián)動進行了深度融合，這些內(nèi)容一起給玩家們提供了非常沉浸式的體驗。

王者玩家一直對皮膚的要求是很高的，但這次聯(lián)動皮膚甚至做到了“好評如潮”

如果說扎實的皮膚和玩法內(nèi)容是“王吒”聯(lián)動的地基。那么在地基之上，更讓我感到驚喜的其實是這次皮膚對電影的敘事補充。這次的4款聯(lián)動皮膚，都有非常不錯的對電影劇情的濃縮，甚至不同的聯(lián)動皮膚之間的故事還能彼此耦合。

比如，哪吒的雙形態(tài)已經(jīng)很還原了，但開大時腳下的藍龍，更是會讓人立刻想起《哪吒2》中最終決戰(zhàn)時哪吒與敖丙的合力破鼎，感受到皮膚設(shè)計上的巧思——這種基于英雄技能機制的動態(tài)轉(zhuǎn)換，讓每款皮膚都很有立體的故事感。

類似的故事設(shè)計或彩蛋還有很多，玩得久了，我發(fā)現(xiàn)大部分玩家和我一樣，慢慢感受到了這次聯(lián)動更內(nèi)核的設(shè)計：聯(lián)動中選取的幾位角色和英雄之間，都有很多深入的契合和映照。在這次聯(lián)動中，很多玩家甚至在游玩時中對電影也有了新的想法和解讀。

玩家直呼聯(lián)動地圖“有牌面”

所以，你會看到很多玩家自發(fā)地開始挖掘地圖、皮膚上的細節(jié)彩蛋，在峽谷對局時“角色扮演”，還有自發(fā)地進行二創(chuàng)內(nèi)容和討論。這都是因為在于《王者榮耀》成功構(gòu)建了一個從皮相到骨相都真實可感的“哪吒世界”，讓玩家們?nèi)矫娴貙@個世界有了明顯的感知。這是一種文化認同被喚醒后自發(fā)的情感表達與創(chuàng)作。

一場游戲與動畫之間的跨界共鳴

這次聯(lián)動上線的時間臨近“五五開黑節(jié)”。對于大部分玩家來說，就像《王者榮耀》已經(jīng)成為生活中的日常那樣，“五五開黑節(jié)”早就成為了每年最重要的時間節(jié)點之一，也是一種人盡皆知的流行文化。而《哪吒2》也是如此。作為“國產(chǎn)自研頂流”的兩大IP，他們都是大眾認知里的標志性符號。

你很難想到還有什么別的聯(lián)動能夠像這兩款產(chǎn)品的合作一樣，覆蓋極為廣泛的大眾受眾群體，不分年齡，不分職業(yè)，不分地域。所以，這次聯(lián)動必然會為雙方都帶來極高的熱度。

現(xiàn)在，提到“哪吒”我們最先想到的可能就是這個形象

但這次聯(lián)動的成功又不僅如此。除了廣泛的受眾群體外，《哪吒2》和《王者榮耀》還有著非常多容易被忽略的共鳴——雖然作為游戲和動畫電影，它們有完全不同的內(nèi)容載體和表現(xiàn)形式，但相似之處可能更多：它們都涉及到古典神話或歷史角色的現(xiàn)代化解構(gòu)；都擁有獨特的，以東方美學為審美基礎(chǔ)，但又符合現(xiàn)代欣賞風潮的畫面；都是在東方文化基底上進行再詮釋；都在用自己的方式，講好中國故事。

進一步說，他們都代表著游戲和動畫在各自領(lǐng)域最前沿、頂級的品質(zhì)，都代表了我們在文化領(lǐng)域上的某些成就，甚至都可以一定程度上反映當下時代的變化，承載受眾群體的情感投射和文化自豪。它們的創(chuàng)作者也都代表著在各自領(lǐng)域最前沿的、在“講好中國故事”上的探索。

這也讓這次聯(lián)動成為了一種集體文化記憶在游戲與動畫兩個維度的共鳴。

在傳統(tǒng)文化的合作、共創(chuàng)、拆解和重構(gòu)上，《王者榮耀》有著非常多的積累和嘗試，我們可以輕易地想到很多過往的優(yōu)秀案例，而且，他們從來沒有止步于已有的成績，比如在今年的馬年年限皮膚中，我們可以看到他們在技術(shù)、文化詮釋上取得的新突破。

馬年“路啟千秋”皮膚同樣給玩家留下了深刻的印象

《哪吒2》也是如此，在《哪吒之魔童降世》（《哪吒1》）收獲了票房與口碑雙豐收后，制作團隊同樣選擇了繼續(xù)的探索。所以我們會看到《哪吒2》在延續(xù)前作逆天改命精神底色的同時，還在故事維度、主題立意上實現(xiàn)了進一步的拓寬，也讓國產(chǎn)動畫電影在制作水準與思想表達上來到了一個新的臺階。

這是一種團隊雙方在創(chuàng)作層面的深度契合。某種意義上，他們其實在做的是相似的事情，而且，他們都希望成為探索中的先行者。這種外部植根于廣泛受眾情感認同，內(nèi)部高度相似的“強強對話”，才是聯(lián)動成功的真正原因——玩家們可能不能明確地說出來，但是在內(nèi)心深處，會自然地被喚醒一種國民文化認同，所以這次聯(lián)動必然會取得優(yōu)秀、長效的結(jié)果。

從“王吒”聯(lián)動中，看到中國自研IP合作的意義

我們不是第一次在王者的聯(lián)動上看到驚喜。每一次，王者的聯(lián)動都會為IP雙方帶來新的討論熱潮。而且，就像這次的“王吒”一樣，這些聯(lián)動雙方也都有著更深入的氣質(zhì)和精神內(nèi)核上的契合，并且不斷在共創(chuàng)形式上日益深入、推陳出新。

在這次“王吒”聯(lián)動中，與頂級國產(chǎn)動畫電影攜手共創(chuàng)，對王者來說，無疑更加鞏固和傳達了自己在解讀中國數(shù)字文化、進行高品質(zhì)表達的技術(shù)水平和能力。與此同時，在《王者榮耀》龐大、活躍的玩家社群影響下，《哪吒2》也觸達了更廣闊的受眾，并且在上映一年后迎來新的熱度、活力和生命周期。這種能夠為IP帶來長尾效應(yīng)的聯(lián)動，在整個行業(yè)內(nèi)都十分罕見，也證明了《王者榮耀》獨有的生態(tài)和價值。

聯(lián)動熱度為IP注入了新的活力

我們還能夠在這次聯(lián)動中看到更大的意義。《王者榮耀》始終在不斷拓展游戲產(chǎn)品在技術(shù)上、文化上和影響力上的邊界。對于《王者榮耀》和《哪吒2》來說，這次聯(lián)動也意味著國產(chǎn)自研IP之間深度共創(chuàng)模式上的探索———這是一種基于多方面深度契合、彼此互相認可下才能做到的事情，所以也顯得相當獨特。這種深度的共創(chuàng)模式、成效與經(jīng)驗，都會在未來成為行業(yè)內(nèi)重要的標桿和范本。

不管是玩家，還是行業(yè)，都可以從這次“王吒”聯(lián)動中看到很多東西

可以說，《王者榮耀》的聯(lián)動歷程，也是一個在游戲跨界聯(lián)動領(lǐng)域不斷樹立起新的行業(yè)標桿的過程。當一款作品發(fā)展到這種程度，它們承載的意義就超越了作品本身。

它們當然可以給消費者帶來愉悅，但我覺得，更重要的一點是，它們會帶給大家信心——無論是對于所處文化的認同，對于周遭環(huán)境的自信，又或者是對于自己也能夠?qū)崿F(xiàn)夢想的信心，都會讓這次聯(lián)動的意義在時間的維度中不斷深化。

我們可以等待時間來驗證這件事。