北京
雷達財經訊，近日，中國人民銀行等八部門公布《金融產品網絡營銷管理辦法》，將于9月30日起實施。當前部分金融產品網絡營銷存在虛假宣傳、無序競爭等問題，損害金融消費者和投資者權益，規范迫在眉睫。
辦法從多方面規范活動，金融機構及委托的第三方平臺必須在許可業務范圍內開展營銷，不得為非法金融活動提供服務。壓實金融機構主體責任，要求其對營銷內容合法合規性負責，建立審核機制，內容要準確通俗，無虛假誤導。
辦法還明確諸多細節，貸款產品禁用特定營銷話術，支付工具與貸款產品要區隔展示，非金融機構人員不得違規營銷金融產品，同時厘清金融機構與第三方平臺權責邊界，加強事前評估與持續管理。
天眼查專業版數據顯示，截至目前我國現存在業、存續狀態的金融消費相關企業超44.8萬家。其中，2026年截至目前新增注冊相關企業約4萬余家，從企業注冊數量趨勢來看，金融消費行業在經歷短期調整后熱度持續回升，企業注冊活躍度逐年提升，2025 年迎來爆發式增長。
從區域分布來看，廣東省、山東省、浙江省金融消費相關企業數量位居前列，分別擁有相關企業超5.8萬余家、5.1萬余家和3.7萬余家。
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