南充探路全國消費“三新”試點

去年底，南充成功入選全國消費“三新”試點城市，成為四川除成都、綿陽外又一獲此殊榮的重要城市。日前，市商務局再次就《南充市消費新業態新模式新場景試點項目和資金管理辦法》公開征求意見，以首店經濟為引擎、場景創新為突破、IP聯動為亮點，南充正力爭在消費升級浪潮中，蹚出一條可復制、可推廣的“南充路徑”。

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首店矩陣崛起

商圈能級躍升

4月18日中午，正值周末的南充王府井購物中心內人流漸聚、暖意融融。結伴而行的市民穿梭于各品牌專區，在新品首發的精致陳列與潮流好物中挑選心儀之物。各大化妝品專柜前，琳瑯滿目的彩妝好物引得消費者駐足；海底撈門店外，等候用餐的顧客排起了長隊。

這份持續升溫的消費熱潮背后，首店經濟正發揮著強勁的帶動作用。作為高坪乃至全市商業地標的南充王府井購物中心，以首店經濟為核心引擎破局突圍——跨境保稅店落地生根，解鎖“海外直采、保稅直發”便捷消費路徑；小米之家、好利來等30余家區域首店相繼入駐，推動傳統商場向綜合生活體驗中心轉型?！斑^去海淘要等半個月，如今依托高坪完備的物流保稅配套，‘線下體驗、線上下單、保稅倉半小時達’成為常態。”南充進口保稅購物中心店長何鳳細數變化，語氣滿是自豪，“一季度銷售額同比增長30%，不僅本地市民常來打卡，周邊城市顧客也慕名而來?！?/p>

首店經濟的走紅，本質上是城市商業活力與品牌擴張戰略的雙向奔赴。近年來，高坪區將發展首店經濟、首發經濟作為提振消費、提升城市商業能級的重要引擎。在政策引領與市場驅動下，憑借優越的區位優勢、“五大商圈”強勁的消費力、蓬勃的外向型經濟，高坪成為眾多國際國內品牌落地南充的首選地。

“今年，我們將重點在消費場景創新、業態迭代升級和品牌集聚上精準發力，聚焦首店經濟、夜間經濟、體驗經濟三大重點領域，不斷激發消費活力、釋放消費潛力，為高坪高質量發展貢獻商圈力量?！闭劶拔磥戆l展，南充王府井購物中心管理有限公司總經理蒲利群信心滿懷地表示。

02

場景跨界融合

業態煥新生長

如果說首店經濟是點燃消費熱情的“第一把火”，那么多元消費場景的創新融合，則是持續釋放消費潛力的“燎原之勢”。南充正以空間重構、業態跨界為抓手，推動商圈、景區、工業遺存等載體向復合型消費空間升級。

4月19日，記者在順慶區燕兒窩CBD商業綜合體項目現場看到，數臺挖掘機揮臂作業，渣土運輸車往來穿梭，土石方轉運高效推進，施工人員各司其職、緊密協作，機械轟鳴與施工吶喊交織成奮進樂章。

該項目計劃總投資25億元，占地130畝，總建筑面積約32萬平方米，涵蓋12萬平方米商業綜合體、3.8萬平方米商業街區及1.5萬平方米酒店寫字樓。“項目正開展土石方作業，預計今年9月底完工?！毖鄡焊CCBD商業綜合體項目生產經理楊鴻介紹，“項目整體計劃2027年10月建成開業，將打造全時段、全業態消費新場景?！?/p>

不遠處，南煉記憶公園建設同樣步履鏗鏘。項目總投資約7.33億元，占地約180畝，施工團隊對原煉油廠污染土地實施精細化治理。“南煉記憶公園2023年8月開工，遺址公園及市政道路工程今年2月動工，計劃2027年春節建成投用?！敝袊姷诰殴こ叹质┕そ浝砼砝吮硎?，將嚴格遵循“修舊如舊”原則，保留工業遺存本貌，打造兼具生態涵養與文化傳承功能的城市公園。

03

老字號煥新出圈

體育文創雙向賦能

消費升級的核心，不僅在于“新”的引入，更在于“舊”的激活。南充深挖本土優質消費資源，推動老字號品牌與知名IP跨界聯動，讓千年匠心在新時代煥發蓬勃生機。

3月28日，胡潤研究院發布《2025胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜》，中華老字號保寧醋成功入選，成為今年新上榜的13個品牌之一?！袄掀放茖οM的貢獻不僅僅是銷售額，它們更是當地的‘活化石’。”胡潤集團董事長兼首席調研官胡潤表示，保寧醋有著千年歷史積淀，如今已將醋業務與文旅體驗深度融合，打造可游玩的醋文化景點，消費者可參與制曲、發酵等制醋流程，近距離感受傳統醋文化的魅力。而此次入選胡潤百強榜，既是對其千年匠心傳承的高度肯定，更為南充老字號品牌創新發展提供了有力支撐。

同樣在IP跨界領域探索創新的，還有六合絲綢博覽園。近年來，該園秉持“工文商旅”融合發展理念，以絲綢文化為核心，以工業遺產活化利用為突破口，創新構建“文化展示+體驗互動+產業延伸”模式。2025年，借勢“川超”IP熱度，南充絲綢源點隊強勢出圈，“絲綢源點”品牌累計獲得500萬人次曝光量。

入選全國消費“三新”試點，是榮譽，更是責任。2026年市政府工作報告明確要求，要促進消費升級擴容，扎實開展全國消費“三新”試點。兩年試點實施期內，南充將用足用好中央財政專項資金，充分挖掘人口大市消費潛力，有效釋放市場需求，堅持惠民生與促消費緊密結合、商品消費與服務消費協同并重，千方百計激活消費潛能，為全國消費市場提質擴容提供可復制、可推廣的“南充樣板”。

來源 | 南充日報、南充融媒