“水韻江蘇”：激活發展優勢和市場潛力

以水為媒，以美相邀。4月17日，由江蘇省文化和旅游廳、無錫市人民政府主辦的“水韻江蘇·2026全球旅行商大會”（簡稱“大會”）在無錫舉辦，來自韓國、英國、法國、加拿大、西班牙、葡萄牙等22個國家的國際旅行商、網紅博主、文旅機構負責人等近400人參加活動。大會以持續打造“水韻江蘇”國際品牌為核心，搭建江蘇與全球文旅資源對接和產業協作的高端平臺，激活江蘇文旅發展優勢與市場潛力。

聚焦高標準建設文化強省、深化旅游強省建設，江蘇謀深謀實“十五五”文旅發展，注重彰顯特色、深化融合、鞏固優勢、補齊短板，推動文旅高質量發展行穩致遠、走在前列。在“十五五”開局之年，江蘇省文旅部門著力推動以文化賦能經濟社會發展，實施公共文化服務提質增效行動，加強優質文化資源供給，持續壯大文旅產業，堅持賦能消費擴容提質，系統謀劃，多措并舉，以實干爭先開新局。

彰顯品牌，多維聯動引五洲客

4月的太湖碧波蕩漾，海內外文旅行業精英和嘉賓、國際旅行商等共賞水韻江蘇靈動風光，共話水韻文旅融合新篇。大會聚焦入境旅游提質升級，發布入境游優惠政策、便利服務、文旅活動和產品線路4項內容，圍繞政策激勵、服務升級、文化傳播三大維度，集中發布了一系列促進入境游發展的務實舉措。

為進一步提升“水韻江蘇”的國際知名度，讓更多海外朋友走進江蘇、感受江蘇，江蘇省文化和旅游廳準備了一份誠意滿滿的“政策大禮包”，內容涵蓋特色線路與新業態產品獎勵、入境游旅行社及在線旅游平臺獎勵、研學旅行獎勵、經營主體赴境外參展或推廣獎勵、旅游飯店接待獎勵等。大會面向全球市場推出煥新升級的江蘇10條入境游主題線路，包括城市漫行、千年運河、世界遺產、黃海風貌、蘇北美食、蘇式泉養等。

400余位嘉賓分多路考察江蘇地市，參加城市文旅推介交流會，實地領略感受江南園林的精巧雅致、江海門戶的壯闊風貌、古都金陵的歷史底蘊，真切感受到江蘇文旅融合發展的蓬勃生機。

惠民潤民，文化供給提質增效

春啟新章，藝潤萬家。3月下旬，“茉莉花開·家門口賞好戲”全省優秀舞臺藝術作品和優秀群眾文藝作品巡演啟動。今年的巡演全面提檔升級，活動內容更精彩、場景更多元、體驗更豐富，演出走進城市廣場、文化場館、景區街區、商圈市集，推動文旅體商新場景深度融合。其中，鄉鎮巡演將以718場“零距離”演出實現江蘇省鄉鎮全覆蓋，推動優質文化資源直達基層，讓老百姓在家門口樂享“好戲連臺”。

江蘇統籌惠民生與促消費，以文旅惠民拉動消費。4月18日至19日，在宜興市丁蜀鎮陶二廠舉辦了“水韻江蘇·家門口享非遺”無錫站“吳地器韻·非遺傳新專場”暨2026年宜興“請喝一杯陽羨茶”活動，現場匯聚全省陶、瓷、玉器、茶等非遺項目，展現了“器以載道”的江南造物美學，創意市集分為茶和天下、匠心手作、煙火風味、青春潮玩四大板塊，云集江蘇十三地市特色技藝，讓非遺成為消費場景中的熱點。

多元融合，賦能經濟社會發展

3月，2026“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費推廣季在揚州啟動，奏響江蘇文旅促消費、惠民生的春日序曲?；顒影l布研學游線路60余條、精品課程400余個、研學產品300余款、研學活動200余項，推出跟著“美食、微短劇、演出、名著、主題列車”去旅行以及“四季繁花”銀齡游等主題文旅促消費活動。該推廣季貫穿全年、覆蓋四季，持續推動文旅消費提質擴容。在更早些的“水韻江蘇·邀您過大年”2026年春節主題活動中，江蘇推出5800余項文旅活動及300多項優惠措施，持續對演唱會、音樂節、旅游演藝等項目和活動實施獎補。

今年以來，江蘇文旅市場主要指標再創歷史新高。據江蘇智慧文旅平臺監測，1月至2月江蘇省納入監測的1593家文旅場所共接待游客1.82億人次，游客消費總額1066.99億元；銀聯渠道異地文旅消費1352.95億元、同比增長15.34%，位居全國前列。

與江蘇相關的最新熱門話題無疑是“蘇超”。4月18日至19日，2026年“蘇超”聯賽第二輪賽事激情開賽，宿遷、淮安、徐州三大主場同步發力，南京、揚州、泰州三大客場聯動狂歡，“跟著蘇超游江蘇”文旅體商主題活動正在點燃文旅消費新熱潮。

放眼“十五五”藍圖，江蘇省文化和旅游廳相關負責人表示，江蘇文旅系統將自覺扛起新時代的文化使命，著力推動文化創作供給和傳承發展，大力推進文旅深度融合和數字科技賦能，務實擔當、奮發進取，合力推動文旅高質量發展，為推進中國式現代化江蘇新實踐作出更大貢獻。