梭哈AI！愛奇藝瘋了被罵上熱搜，但網(wǎng)友可能多慮了

“愛奇藝瘋了”——今天這個(gè)詞上了熱搜，一度還沖到了第一。

起因是龔宇在愛奇藝·世界大會(huì)2026上的一句話被掐頭去尾，變成了“實(shí)拍會(huì)成為非遺”。配上煽動(dòng)性的解讀，恐慌情緒瞬間蔓延：AI要把真人影視干掉了？我喜歡的演員要失業(yè)了？以后看到的全是AI生成的“假貨”？不明真相的觀眾被激怒了，讓愛奇藝喜提四五條熱搜，得到了車圈、數(shù)碼圈求之不得的潑天流量。

我恰好在這次活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)，看來曲解、謠言的傳播力遠(yuǎn)大于真相，因?yàn)辇徲畹脑捠牵骸巴耆挥萌魏慰萍际侄蔚?00%實(shí)拍，會(huì)不會(huì)過多少年以后被命名為世界文化遺產(chǎn)，變成非遺、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)？這是一個(gè)問題，沒有一個(gè)特別清晰的答案?！倍宜€說了：“舞臺(tái)劇永遠(yuǎn)在，實(shí)拍也永遠(yuǎn)在?！?/p>

邏輯很清晰：如果創(chuàng)作者執(zhí)意拒絕所有科技手段，那確實(shí)可能變成“文化遺產(chǎn)”——這不是詛咒，而是事實(shí)：現(xiàn)在還有多少?zèng)]有任何科技手段的影視作品？從黑白電視到彩色電視，從默聲電影到IMAX 4K，從衛(wèi)星電視到光纖網(wǎng)絡(luò)電視……流媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的底層驅(qū)動(dòng)，就是科技。今天哪個(gè)劇組不用調(diào)色、渲染、后期？AI不過是工具箱里多了一把錘子，不是要把房子拆了。

沈騰說：“AI 能寫出悲傷的臺(tái)詞，但不會(huì)真的難過。能算出最好笑的節(jié)奏，但不懂為什么好笑。這是我的優(yōu)勢(shì)?！钡詈笱a(bǔ)充說這句話就是AI生成的。我覺得這才是創(chuàng)作者該有的姿勢(shì)：不跪著迎合，也不站著罵街，而是躬身入局，把新工具拿來給自己用。

千行百業(yè)都一樣。新技術(shù)不是問題，對(duì)新技術(shù)視而不見甚至恐慌、抵觸，才是問題。

為什么影視行業(yè)必須“梭哈”AI？

有人說愛奇藝這次轉(zhuǎn)型太激進(jìn)——“AI創(chuàng)作”、“去中心化”、“納豆Pro”……一套組合拳打得人眼花繚亂，連龔宇自己都說這是愛奇藝15年來最大的一次轉(zhuǎn)型，強(qiáng)度遠(yuǎn)超此前的PC到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型。但如果你了解愛奇藝的底子，就知道這不是臨時(shí)起意。

我一直說，愛奇藝是國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)里技術(shù)基因最強(qiáng)的一家，這不只是因?yàn)樗?jīng)是百度系的一員——而是這個(gè)團(tuán)隊(duì)生來就有的基因。XR、虛擬演唱會(huì)、影視級(jí)LED寫實(shí)化虛擬制作技術(shù)這些古早的不說，單說AI，2019年前大模型技術(shù)還沒影，愛奇藝就將“技術(shù)與娛樂”作為雙螺旋基因，當(dāng)時(shí)龔宇說：AI技術(shù)最大的瓶頸是“我們的想象”。大模型技術(shù)爆發(fā)愛奇藝持續(xù)探索，2024年，愛奇藝AI對(duì)話生成合成算法就已通過備案。

這一屆愛奇藝世界大會(huì)，AI更是唯一的核心議題，從頭講到尾。龔宇的判斷很直接：“（AI技術(shù)革命）十年一遇我都有點(diǎn)含糊，也有人說AI是人類最后一個(gè)發(fā)明的，也有道理——因?yàn)轶w力、腦力都解放了，你還往哪解放？”他說這話時(shí)，語氣里帶著一種“活在這個(gè)時(shí)代真有意思”的興奮。

我一直關(guān)注全球流媒體巨頭的動(dòng)向，其實(shí)奈飛、迪士尼、HBO都在擁抱AI。比如奈飛用AI優(yōu)化推薦算法、制作流程、生成劇情；迪士尼與OpenAI達(dá)成獨(dú)家合作協(xié)議，前者給后者投資10億美元并開放幾百個(gè)IP，允許AI基于其IP生成內(nèi)容。怎么愛奇藝擁抱AI就要被吵上熱搜呢？這就是中國(guó)科技公司難的地方：不擁抱AI吧，有人說你只會(huì)送外賣；擁抱AI吧，有人說你太瘋了。

也不是愛奇藝激進(jìn)，是別無選擇。

AI將如何顛覆影視行業(yè)？

好萊塢的核心就是影視工業(yè)化，工業(yè)化的核心是流水線、高效率，海量?jī)?nèi)容堆出精品。AI不過是沿著這個(gè)方向，將影視工業(yè)化推到了一個(gè)新的高度。

最直接的結(jié)果就是降低制作成本、縮短制作周期、拉低制作門檻，最終將催生海量?jī)?nèi)容，在這一基礎(chǔ)上將出現(xiàn)更多精品。

龔宇提出了一個(gè)“一一二規(guī)律”：AI讓單位內(nèi)容成本降低一個(gè)數(shù)量級(jí),降到原來的十分之一甚至二十分之一;創(chuàng)作者數(shù)量至少增加一個(gè)數(shù)量級(jí);作品數(shù)量則至少增加兩個(gè)數(shù)量級(jí),是過去的一兩百倍。

這個(gè)數(shù)量級(jí)變化是一個(gè)直觀的估算：以前一部劇動(dòng)輒幾千萬，新人導(dǎo)演連門都摸不到，制作方不敢投，“除非你是天才，但年輕人怎么證明自己是天才？”?，F(xiàn)在你可能一個(gè)人、一臺(tái)電腦、幾十萬成本，就能做出一部商業(yè)級(jí)作品。

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉說得更直白：“影視不賺錢的黑箱，本質(zhì)是質(zhì)量和效率的問題?！盇I解決的就是效率問題，它破解了“大規(guī)模、個(gè)性化、頭部?jī)?nèi)容”這個(gè)不可能三角——以前你要高質(zhì)量，就做不了大規(guī)模；你要個(gè)性化，就做不了高效率。AI讓這三者同時(shí)成為可能。

但效率解決之后呢？數(shù)量暴漲之后呢？

王曉暉承認(rèn)：“底層一定是大量平庸的作品?！边@是所有技術(shù)革命的必經(jīng)之路——沒有數(shù)量做基石，就不可能有好的創(chuàng)作者，也不可能有優(yōu)秀的作品，凱文·凱利說：容忍垃圾，方能篩選出傳世作品。

愛奇藝高級(jí)副總裁劉文峰在現(xiàn)場(chǎng)演示了這次新上線的納逗Pro平臺(tái)。近70個(gè)智能體，覆蓋編劇、導(dǎo)演、美術(shù)、剪輯全流程，其中編劇智能體支持小說一鍵轉(zhuǎn)劇本；導(dǎo)演智能體能做精細(xì)光線調(diào)整；一鏡到底智能體可以低成本生成長(zhǎng)達(dá)數(shù)十秒的連續(xù)長(zhǎng)鏡頭。

愛奇藝向創(chuàng)作者開放了二十年積累的核心資源：IP庫(kù)（劇本、小說、漫畫）、藝人庫(kù)（已有超100位藝人入駐，包括陳哲遠(yuǎn)、曾舜晞等）、數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)。創(chuàng)作者可以小體量甚至「1人團(tuán)隊(duì)」探索AI，但不是從0起步，而是站在一個(gè)龐大生態(tài)的肩膀上。

AI來了，你的愛豆會(huì)失業(yè)嗎？

這是觀眾最關(guān)心的問題，也是最擔(dān)心的事情：如果AI徹底取代演員，自己到哪里看愛豆的作品？

我一字不差地引用龔宇的原話：“演員常常工作很辛苦，三四個(gè)月拍戲，沒有自己的生活。AI也能讓演員從一年演2部戲到4部戲，也讓大家有更多時(shí)間休息?！?/p>

注意，他說的是“從2部到4部”——更多戲拍，不是沒戲拍。而且工作強(qiáng)度可以降低，不用再“三四個(gè)月沒有自己的生活”。

但我個(gè)人的觀點(diǎn)比他更激進(jìn)一點(diǎn)（站在龔宇的立場(chǎng)，他也不可能說）：這個(gè)社會(huì)不缺演員，就像不缺網(wǎng)紅一樣。流量小生多的是，我自己覺得80%的演員演技可能還不如AI。社會(huì)缺的是真正的藝術(shù)家——像鮑國(guó)安、于和偉、張國(guó)榮這樣的表演藝術(shù)家，許多還是因?yàn)樘熨x異稟，可遇不可求。

而且一個(gè)不容回避的事實(shí)是：任何領(lǐng)域的優(yōu)秀藝術(shù)家，都有自己的創(chuàng)作黃金期，而且都很短，十年甚至更短。AI可以讓頂級(jí)藝術(shù)家在最黃金的時(shí)期，創(chuàng)作更多經(jīng)典傳世作品，說的直白點(diǎn)就是：AI能讓劉亦菲在年輕時(shí)多演幾部劇，或者讓張藝謀在他的黃金時(shí)期多拍幾部片。

王曉暉說“唯一比第一更重要。好故事、好IP、好藝術(shù)家的價(jià)值不可被AI改變?！痹趷燮嫠嚨膬?nèi)容觀里，人的體驗(yàn)與價(jià)值觀，無可替代，優(yōu)秀藝術(shù)家從來不用擔(dān)心被技術(shù)取代，AI只會(huì)讓強(qiáng)大的人更強(qiáng)大。

去中心化：長(zhǎng)視頻平臺(tái)的角色要變了？

AI也會(huì)改變流媒體平臺(tái)的角色，一個(gè)新的趨勢(shì)是去中心化。龔宇坦言，過去一年開了200多場(chǎng)評(píng)審會(huì)，幾乎每個(gè)工作日一場(chǎng)，每天都是和團(tuán)隊(duì)一起討論“這個(gè)投不投，那個(gè)買不買”。制作公司的老板吐槽：“你們多累啊，還搶我們的生意。”

我覺得龔宇并不是希望自己的名字一直出現(xiàn)在電影或者電視劇的“出品人”上，他說自己“太累了”，而且這種中心化模式在AI時(shí)代根本行不通——當(dāng)作品數(shù)量增加100倍，靠一個(gè)團(tuán)隊(duì)開會(huì)評(píng)審怎么可能？違背物理規(guī)律。所以愛奇藝要主動(dòng)地探索“去中心化”。轉(zhuǎn)型后，平臺(tái)從“做內(nèi)容的中心”變成“連接創(chuàng)作者與用戶的中間層”。創(chuàng)作者自己決定內(nèi)容、預(yù)算，然后上傳到平臺(tái)，直接面對(duì)用戶和市場(chǎng)反饋，平臺(tái)只提供技術(shù)、分發(fā)和基礎(chǔ)規(guī)則。

這本質(zhì)上是在革自己的命。過去愛奇藝賺的是“控制”的錢——我決定買什么、投什么、播什么。以后賺的是“賦能”的錢——我讓你更輕松地創(chuàng)作、更公平地賺錢。我倒是覺得，這跟短視頻平臺(tái)越來越像了？

新愛奇藝號(hào)主打“零門檻入駐”，簽約流程極度簡(jiǎn)化。“哪怕一個(gè)人的公司，一個(gè)人也可以?！狈仲~規(guī)則也統(tǒng)一了：按項(xiàng)目實(shí)際收入分賬，上不封頂。AIGC內(nèi)容今年年底前額外補(bǔ)貼20%。

寫在最后

不只是影視行業(yè)，面對(duì)AI沖擊，每個(gè)人都在焦慮，連我們碼字的自媒體都覺得傳統(tǒng)模式?jīng)]法干了。

但蒸汽機(jī)會(huì)讓煤礦倒閉嗎？沒有，反而引爆了煤炭的需求。馬車夫面對(duì)火車時(shí)也恐慌，現(xiàn)在有些出租車司機(jī)看到RoboTaxi“蘿卜車”都會(huì)踢一腳或者別個(gè)車。但技術(shù)洪流擋不住，關(guān)鍵是你選擇做馬車夫，還是選擇坐火車。如果你坐火車，就能享受技術(shù)紅利；如果你堅(jiān)持趕馬車，就會(huì)恐慌、迷茫、焦慮、厭倦甚至憤怒，但你的情緒不重要，重要的是你趕著馬車一定會(huì)被時(shí)代落下，邊緣化。

長(zhǎng)信傳媒董事長(zhǎng)郭靖宇在大會(huì)上說的一句話，我是印象最深刻的：“如果您對(duì)AI還沒那么熟悉，學(xué)就完了。如果你已經(jīng)很熟悉了，用就完了?！彼?，面對(duì)AI，干就完了。