中國軍隊國際形象網宣片《守護》的流量密碼是什么？

歷時近4個月打磨，由人民日報新媒體中心制作的中國軍隊國際形象網宣片《守護》在海內外同步上線以來，引發熱烈反響。《守護》背后的成功密碼是什么？ 人民日報研究邀請主創團隊與您分享。

精準把握重要節點，國際視角突出思想內涵

當前，國際形勢變亂交織，世界并不太平。面對動蕩失序、戰亂頻仍的國際安全形勢，中國始終站在和平與正義一邊。在中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年的重要節點，面向全世界展現中國人民解放軍保衛國家、守護和平的責任擔當，傳遞“正義必勝！和平必勝！人民必勝！”的歷史啟示，意義重大。新媒體中心主創團隊在創作伊始，就站在這些大背景下思考網宣片的定位，明確以國際視角為敘事角度，確定了以“守護”為核心的主題思路。結合海外傳播目標，將中國人民解放軍“守山河壯美，護歲月安然，為世界和平”作為敘事主題。

柔性框架柔中帶剛，共情敘事展現使命擔當

主創團隊確定了以柔性框架為主的思路：不是一味“秀肌肉”，而是柔中帶剛，展現全人類共同價值，實現共情走心的效果。《守護》以人民子弟兵的雙手作為宣傳片主線，“手”與“守”諧音，一語雙關。用易于接受的視聽語言，既展現解放軍的英勇，也突出子弟兵的溫情，傳遞人民至上的堅定信念，展現守衛和平的使命擔當。

與以往的混剪不同，《守護》加入了情感化的敘事，在片中融入了生動感人的故事。小女孩喊“爸爸，記得摘云朵糖回來”、戰士們互祝“新年好”、在“和平方舟”醫院船出生的外國女孩“沁”……這些細節向全世界展現了中國人民解放軍“一路守護美好，永遠值得托付”的良好形象。

《守護》還使用一系列數據和案例，有力詮釋中國軍隊是守護世界和平的堅定力量。有專家評價，《守護》規避了單向政治宣傳，以柔性框架包裹核心安全訴求，體現出中國軍事外宣傳遞溫度的策略轉型。

多語種多平臺推送, 進一步增強傳播穿透力

7月21日8時01分，《守護》以6種聯合國官方語言版本在海內外同步上線，發布24小時內，僅在人民日報新媒體各端口閱讀和播放總量超7000萬次，等話題登上熱搜榜。網民紛紛點贊網宣片“很有感染力”“每一幀都震撼”“這歲月靜好的生活，就是他們用雙手守護的”。

7月31日，《守護》的中文配音版推出，引導全網致敬最可愛的人。主創團隊還推出切片視頻，進一步增強傳播穿透力，形成二次傳播。該片在高鐵電視屏及杭州站、無錫東站等多個車站大屏上循環播出，借助高鐵網絡覆蓋廣、客流量大、受眾群體多元的特點，進一步提升了傳播力和覆蓋面。

國際范兒水準，通過“小切口”看到“大形象”

此前，人民日報新媒體中心制作的中國共產黨國際形象網宣片《CPC》、最新國家形象網宣片《PRC》、中華文明國際形象網宣片《CHN》等，同樣引發了海內外廣泛關注。這一系列網宣片，打造了國際傳播的新范式，在業界和學界都產生了較大影響。

《守護》既同此前的系列國際形象網宣片一脈相承，也有新的突破和發展。當前，系列國際形象網宣片已成為新媒體領域國際傳播的品牌。這既得益于產品制作精良，以海內外民眾喜聞樂見的傳播形式提升傳播效果，創新敘事表達，也是因為產品注重將宏大主題與微觀敘事相結合，通過畫面、人物、細節等，讓海內外受眾通過“小切口”看到“大形象”，實現真實平實的良好觀感。

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作 者：張世懸 時 雪

編 輯：葛 燊

核 校：榮 翌