美團(tuán)，要和Tony老師們，聯(lián)姻了

8月18日，美團(tuán)在上海舉行2025百大發(fā)型師生態(tài)大會(huì)。美團(tuán)服務(wù)零售聯(lián)合中國(guó)商業(yè)技師協(xié)會(huì)、3家美發(fā)品牌以及11家業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)成立手藝人成長(zhǎng)聯(lián)盟，首次發(fā)布面向全國(guó)發(fā)型師的扶持舉措，涵蓋手藝人線上運(yùn)營(yíng)課程建設(shè)、數(shù)字檔案建設(shè)、線上運(yùn)營(yíng)扶持、百大發(fā)型師榜單榮譽(yù)加冕等多個(gè)方面。

美團(tuán)服務(wù)零售樂(lè)生活負(fù)責(zé)人表示，希望通過(guò)平臺(tái)的線上化助力和從業(yè)者的專業(yè)化精進(jìn)，讓好手藝成為好生意，幫助更多手藝人們“技術(shù)可靠，收入可觀，發(fā)展可期”。大會(huì)傳出的信息顯示，2024年以來(lái)，有近30萬(wàn)發(fā)型師通過(guò)美團(tuán)獲得收入。

拋開新聞學(xué)的表述，說(shuō)大家都懂的話，就是下面的意思

——美團(tuán)，要和Tony老師們聯(lián)姻了！

最近跟網(wǎng)絡(luò)學(xué)到了不少新名詞。

外賣叫即時(shí)零售，美容美發(fā)和電氣維修叫服務(wù)零售；即時(shí)零售和服務(wù)零售比大家所熟知的外賣和Tony老師高大上不少。

美團(tuán)APP上原本就有Tony老師入口，我看了一下自己所在城市的男士理發(fā)價(jià)格，從18.8元到118元不等，最集中的價(jià)位在30元左右

這對(duì)于經(jīng)常光顧路邊10元店的我來(lái)說(shuō)，不算太貴。

回到男士理發(fā)這個(gè)話題，數(shù)據(jù)不多，但很關(guān)鍵。

第一個(gè)，理發(fā)是剛需

2024年我國(guó)生活美容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到7850億元，預(yù)計(jì)2025年有望達(dá)到8375億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率約17.3%

天眼查搜索關(guān)鍵詞“美容美發(fā)”，找到77.8萬(wàn)個(gè)相關(guān)的公司或機(jī)構(gòu)；搜索“男士美發(fā)”，找到2372個(gè)相關(guān)結(jié)果

相關(guān)調(diào)查顯示，男士理發(fā)的平均頻率為19.6天/次，女士的美發(fā)頻率稍遜于男士，為26.7天/次

是剛需，就有市場(chǎng)；有市場(chǎng)，就會(huì)被資本盯上

美團(tuán)在2025服務(wù)零售產(chǎn)業(yè)大會(huì)上透露，包含美業(yè)在內(nèi)存量7萬(wàn)億元服務(wù)零售市場(chǎng)，線上化率僅9%；預(yù)測(cè)，未來(lái)5年服務(wù)零售市場(chǎng)大盤將增至10萬(wàn)億元，這是一大票藍(lán)海，資本沒(méi)有道理不殺進(jìn)去。

第二個(gè)，開店速度和閉店速度一樣快

理發(fā)行業(yè)的門店從2015年的52萬(wàn)家，到2021年增長(zhǎng)到114萬(wàn)家

2023年是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，10元快剪大行其道；

2023年理發(fā)店注銷吊銷量達(dá)到8.7萬(wàn)家，比上年增加了48.2%；2024年注銷吊銷量迅速增長(zhǎng)到超過(guò)30萬(wàn)家。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)2025年一線城市理發(fā)店閉店率18.73%，三四線城市有可能達(dá)到26.3%

以身邊統(tǒng)計(jì)學(xué)為例，我家小區(qū)門口那條街上，2020年那會(huì)兒最多的時(shí)候有四家美容美發(fā)店，男士洗剪吹25-30元之間，現(xiàn)在全都不見了，小區(qū)的大老爺們兒理發(fā)都去小區(qū)內(nèi)部商業(yè)街唯二生存著的倆小店，男士洗剪吹18塊錢，辦卡100元8次。

第三個(gè)，Tony老師們承載了大量的就業(yè)

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，過(guò)去十年間，服務(wù)業(yè)年均新增就業(yè)人數(shù)741萬(wàn)人；

美團(tuán)測(cè)算數(shù)據(jù)，2024年服務(wù)零售代表行業(yè)從業(yè)人數(shù)，按摩足療行業(yè)手藝人700萬(wàn)；發(fā)型師從業(yè)人數(shù)400萬(wàn)；美甲師、美睫師、紋繡師手藝人數(shù)量240萬(wàn)

這些不需要太多專業(yè)技能學(xué)習(xí)倆月就能上崗的服務(wù)零售業(yè)，是很多進(jìn)城年輕人就業(yè)的首選，至少比鐵人三項(xiàng)和吉祥三保輕松很多

美團(tuán)的服務(wù)零售行業(yè)扶持政策，給出了經(jīng)典案例：

2024年，美團(tuán)累計(jì)賣出1.1億單美發(fā)訂單，洗吹類訂單增速最好，訂單漲幅達(dá)到42%

藤野造型，單月交易GTV破億，線上引流至線下會(huì)員體系沉淀，線上化率已達(dá)到100%，年交易訂單漲幅52%

線上平臺(tái)的扶持，能讓TONY老師們多一些獲客渠道，這對(duì)服務(wù)零售的增長(zhǎng)，是個(gè)好消息。

除了美團(tuán)，現(xiàn)在有服務(wù)零售入口的電商平臺(tái)還有很多，以我最經(jīng)常光顧的某音為例，小區(qū)附近洗剪吹團(tuán)購(gòu)最低價(jià)7.8塊錢。

我去理發(fā)過(guò)一次，還不錯(cuò)。

唯一我不知道的數(shù)據(jù)，是入駐到平臺(tái)的服務(wù)門店的平臺(tái)抽成比例，網(wǎng)上的數(shù)據(jù)說(shuō)平臺(tái)的基礎(chǔ)傭金比例——

餐飲外賣：15-25%（一線城市普遍18%-22%）；到店餐飲：6-10%；美容美發(fā)：10-15%（高端醫(yī)美類目可達(dá)20%）；家政維修：8-12%；休閑娛樂(lè)：12-18%

這個(gè)數(shù)據(jù)準(zhǔn)確嗎？有知道的同學(xué)給說(shuō)道說(shuō)道！

7萬(wàn)億的存量服務(wù)零售市場(chǎng)，平臺(tái)入口從9%如果增加到15%，那么增量就是4200億元，按照10%的平臺(tái)傭金，某團(tuán)某音某東們就能多收入加420億元。

哈！這樣算，沒(méi)錯(cuò)吧？！